Paceliet roku, ja pēdējo gadu laikā esat miljonu reižu uzdevis sev šo jautājumu: vai mums joprojām ir nepieciešams uzņēmuma emuārs?
Arī mana roka ir tur augšā. Tā kā ar Facebook un Twitter un visām citām sociālo mediju platformām, kuras mēs aktīvi izmantojam, šķiet, ka mēs sazināmies ar savu auditoriju, izveidojam lielisku saturu un veidojam kopienas tāpat kā mēs, izmantojot emuārus. Tātad, vai mums tiešām ir jāsaglabā blogu ieraksti savos iestrēgušajos redakcijas kalendāros?
Manuprāt: mēs darām. Šeit ir trīs iemesli.
1. Emuāri atrodas jūsu vietnē
Jūsu sociālo mediju platformu galvenais mērķis ir novirzīt trafiku atpakaļ uz jūsu vietni, vai ne? Lai to izdarītu, jūs, iespējams, katru nedēļu veidojat tonnu satura šīm platformām. Ideja ir tāda, ka, cerams, šis saturs ir pietiekami aizraujošs, lai vilinātu jūsu kopienu Facebook, Twitter, Instagram un apmeklētu jūsu vietni, taču tas negarantē.
No otras puses, jūsu emuārs atrodas tieši jūsu vietnē. Tātad, ja jūs darāt lielisku darbu, lai saglabātu to pārliecinošu un atjauninātu, cilvēki tam piekļūs tieši. Tas ne tikai palielina iespēju, ka cilvēki no jūsu vietnes kaut ko iegādāsies (jo viņi nenovirza uzmanību no savas Facebook plūsmas!), Bet arī palielina laiku, ko cilvēki uzturas jūsu vietnē, kas ir svarīgs rādītājs. reklāmdevēju vilināšanai.
2. Garās formas saturs
Es varbūt esmu satura romantisks, bet es domāju, ka sociālo mediju ieviešana ir piespiedusi mūs pateikt lietas pārāk ātri un efektīvi. Būsim reāli: ja piesakāties Facebook un redzat ziņu, kurā ir vairāk nekā trīs vai četri teikumi, vai jūs to lasīsit? Visticamāk ne.
Bet dažām tēmām un uzdevumiem ir nepieciešams vairāk nekā pāris teikumi, lai tie būtu pilnībā izpētīti. Un kā uzņēmumam, kas ir pilns ar interesantu pieredzi, personībām un viedokļiem par jūsu nozari, jums vajadzētu būt vietai, kas veltīta tieši tam. Emuārā jums būs vairāk iespēju izvērst šīs domas, un lasītāji gaidīs (un vēlas!) Ilgāku saturu.
3. SEO
Pirms dažiem gadiem, ja jūs vēlētos uzlabot savu meklēšanas rezultātu ranžēšanu Google tīklā, SEO gudrie mārketinga speciālisti, visticamāk, būtu teikuši jums aizpildīt vietni, kurā ir aprakstoši tagi un metadati, kurus vēlaties saistīt ar savu zīmolu. Piemēram, ja jūs vadāt videi draudzīgu modes uzņēmumu, jūs vēlaties, lai jūsu vietnes aizmugure būtu piepildīta ar tādiem tagiem kā “videi draudzīga mode”, “apzinās modi” un “ekoloģiskā mode”. Ja jums būtu šie tagi daudzās vietnēs jūsu vietnē Google piedāvātu jūsu vietni, kad kāds meklētu kādu no šiem vārdiem.
Nesen es sēdēju pie dažiem SEO ekspertiem, lai saprastu, kā ainava ir mainījusies, un viņi man teica: Šī vecā metode vairs nedarbojas. Google pieķēra uzmanību, mainīja algoritmu gaziljonu reižu, un tagad visefektīvākais veids, kā palielināt jūsu meklēšanas rangu, ir sniegt jūsu kopienai atbilstošu saturu, ar kuru viņi iesaistīsies un kopīgos. Tas ir tik vienkārši un tik grūti.
Kas būtu labāks veids, kā piedāvāt lielisku saturu savai kopienai, nevis izmantojot emuāru? Tajā nav obligāti jāiekļauj vairāk satura vai pat atslēgvārdu ietilpīgs saturs - tikai saturs, kuru jūsu lasītāji patiesi mīl un vēlas dalīties ar savu kopienu. (Piemēram, BuzzFeed, iespējams, ir slepkavas SEO statistika.)
Ja jūtaties iedvesma atkal sākt izlikties no emuāru ierakstiem, atcerieties to regulāri atjaunināt, lai cilvēki, kuri pārbauda atgriešanos, tiktu atlīdzināti par viņu pūlēm. Vajadzības gadījumā ziņojuma beigās iekļaujiet jautājumu vai aicinājumu uz darbību, lai vilinātu auditoriju dalīties viedokļos un pieredzē. Pēc tam pievērsiet uzmanību tam, kas notiek šajā komentāru sadaļā, un pārliecinieties, ka ielejat konvojā - tā ir lieliska iespēja sazināties individuāli ar savu kopienu par lietām, kuras viņiem patiešām rūp.
Kas ir visas šīs blogošanas lietas jēga, ja kāds jautā.
