Kad runāju ar uzņēmējiem par emuāru veidošanas nozīmi, man parasti rodas tāds pats sāpīgs izskats un satraukts jautājums: “Bet kur man vajadzētu iegūt visu šo saturu?”
Daudzi no viņiem jūtas kā bez liela mārketinga vai PR motoriem, palīdzot izsekot atbilstošām tēmām, viņiem nav laika vai intelektuālā potenciāla, lai izveidotu un publicētu iknedēļas emuārus.
Kā uzņēmējam dažreiz ir viegli justies kā pazaudētam. Bet, runājot par emuāru veidošanu, jūs varat būt pārsteigts, uzzinot, ka jums faktiski ir priekšrocības salīdzinājumā ar korporatīvajiem kolēģiem. Kāpēc? Tā kā jums ir vairāk iespēju radīt emocionālu saikni ar auditoriju, ļaujot viņiem jūs iepazīt.
Tiklīdz pārstāsit uztraukties par to, kur jums vajadzētu atrast saturu, un saprotat, ka jūs kā biznesa vadītājs esat saturs, jūs tajā ātri peldēsit. Šeit ir četri vingrinājumi, kas palīdzēs jums sākt.
1. Pastāstiet savu stāstu
Lai jūsu klienti justos patiesi ieguldīti jūsu zīmolā, viņi vēlas zināt, ka jūs saprotat, ko viņi pārdzīvo. Un, ja esat izveidojis uzņēmumu, lai apmierinātu vajadzības, piemēram, palīdzot vecākiem atrast veselīgākas uzkodas saviem bērniem vai attīstot satiksmes lietotni, lai atvieglotu piepilsētas iedzīvotāju dzīvi, iespējams, kādā brīdī jūs, iespējams, saskārāties ar šo problēmu.
Lai atsauktu atmiņā un paziņotu savu stāstu, izmēģiniet šādus rakstīšanas norādījumus:
- Es izveidoju šo uzņēmumu, jo tas mani pamudināja, ka…
- Es izveidoju šo uzņēmumu, jo uzskatu, ka…
- Es jūtos kaislīga, ka cilvēkiem jāspēj…
- Ja es varētu pasaulei pateikt vienu lietu, tas tā ir …
2. Dalieties pieredzē
Kā uzņēmējam nav gala tam, ko jūs redzat, dzirdat, mācāties un šajā procesā laiku pa laikam izjaucat. Daloties pieredzē ar auditoriju, nevis tikai ar jaunākajiem produktu paziņojumiem, jūs pievērsīsit uzmanību savam zīmolam un veidosit tādu emocionālu saikni, kādu alkst jūsu klienti. Un fantastisks saturs šajā procesā.
Piemēram, pieņemsim, ka jūs vadāt starta digitālo stratēģiju aģentūru, kuras mērķis ir palīdzēt tehnoloģiju uzņēmumiem veidot skaisti izstrādātas vietnes. Jūs apmeklējat tehnoloģiju konferenci Kalifornijā. Lai kurinātu dažas emuāru tēmas, pajautājiet sev:
- Ko tu iemācījies?
- Par kādām foršām tēmām cilvēki runāja?
- Vai jūs uzkliedzat kādam interesantam?
- Kādi bija jūsu vispārējie braucieni?
- Ko jūs vēlaties dalīties ar saviem lasītājiem, kuri tikpat kaislīgi domā par tehnoloģiju telpu?
3. Parādiet savu kompetenci
Papildus tam, ka sevi pozicionējat kā cilvēku, jūs vēlaties sevi pozicionēt arī kā ekspertu; jūs vēlaties, lai auditorija nāk pie jums, lai kaut ko iemācītos. Tāpēc padomājiet par nozari, kurā strādājat, par izstrādātajiem produktiem un pakalpojumiem, kā arī par jūsu kā biznesa līdera kopējo pieredzi.
- Tēma, par kuru es zinu visvairāk, ir…
- Pasākumi, kurus ievēroju, lai izveidotu savu produktu, bija…
- Kopš es uzsācu šo biznesu, man nācās uzzināt par…
4. Sniedziet līst palūrēt
Cilvēkus aizrauj tas, kā lietas, ieskaitot cilvēkus un uzņēmumus, darbojas. Nākamajai nedēļai nofotografējiet un uzrakstiet dažus teikumus, lai skatītājiem būtu ieskats jūsu ikdienas gaitās. Sāciet ar:
- Satiecieties ar jebkuru citu - savu komandu, žurnālistu, zīmola partneri vai pat savu mammu
- Apmeklē pasākumu
- Izveidojiet savu produktu vai pakalpojumu
- Saskarieties ar kaut ko interesantu, piemēram, rakstu, personu vai ideju
Es to esmu teicis jau iepriekš, bet tas ir tik svarīgi, ka to atkārto: Nav efektīvāka mārketinga rīka kā būt cilvēkam un dalīties savā cilvēciskajā pieredzē ar savu kopienu. Ja esat iestrēdzis, kad runa ir par savas balss kopīgošanu emuārā, ieskatieties apkārt, lai atrastu iedvesmu ikdienas dzīvē. Kad esat to izdarījis, jūs precīzi zināt, ko teikt.
