Nesen piezvanīja kāds mans draugs un teica, ka gatavojas izveidot piķi, reklamējot sevi kā pārtikas ekspertu vairākām apraides vietām. Viņa vaicāja, vai es paskatīšos, kad viņa būs izdarījusi. Pēc vairākām dienām parādījās viņas e-pasts. Priekšmets? "Tas jūtas tik dīvaini."
Jums nav jābūt sabiedrisko attiecību ekspertam, lai zinātu, ka produkta izgudrošana ir daudz vienkāršāka nekā tā izpausme. Bet, ja jūs tikai izveidojat savu uzņēmumu, biznesu vai emuāru, visticamāk, jums nav resursu, lai pieņemtu darbā pilna laika PR personu vai aģentūru. Kas PRING (līdz ar lielāko daļu citu lietu) atstāj jums.
Kā sabiedrisko attiecību speciālists, kurš laimīgi izvēlējies klientu produktus un neērti izvēlējies savas smadzenes, es jums varu pateikt: tas nekad nebeidz justies dīvaini. Bet tas kļūst vieglāk. Ja jūs cīnāties par to, kā sevi reklamēt, paturiet prātā šos padomus.
1.
Pati piķēšana, iespējams, izraisīs visu emociju spektru, bet, kad runa ir par faktisko skaņu, saglabājiet to biznesam atbilstošu. Vissvarīgākais: neesiet pārāk gadījuma rakstura (vai arī neviens jūs neuztvers nopietni), esiet pārāk izteiksmīgs (vai neviens nelasīs jūsu e-pastu) un neesiet rupjš, augstprātīgs vai uzmācīgi pašreklāms.
Tas var likties acīmredzami, taču pastāv būtiska atšķirība starp sevi un produkta izkārtošanu: Izceļot sevi, rezervēšanas producentam ne tikai patīk tas, kas jums jāsaka. Viņam arī jums jāpatīk .
2.
Ja esat jauns runātāju lokā vai vienkārši vēlaties rezervēt savu pirmo interviju, jums būs jāpārliecina rezervācijas producents vai žurnālists, ka esat ieguvis smagus, ko viņi meklē. Papildus iepazīstināšanai ar sevi un zināšanām, iekļaujiet atbilstošu statistiku, rakstus un anekdotes, lai atbalstītu savu stāstījumu. Paskaidrojiet, kas atšķir jūsu kompetenci no citiem cilvēkiem, kuri runā par līdzīgu tēmu - iespējams, tas ir nesen veiktais pētījums vai piekļuve galvenajiem nozares ietekmētājiem - kā arī kāpēc jūsu zināšanas ir īpaši saistītas ar jūsu veikalu piķis.
Katrs solis ir atšķirīgs, taču šeit ir jāņem vērā vispārīgais ietvars:
3.
Neatkarīgi no jūsu kompetences, šajā nozarē, iespējams, ir tēmas vai tēmas, kuras jūs tik labi nepārzināt kā citi. Ja jūs esat pārtikas eksperts, piemēram, mans draugs, jūs, iespējams, neesat tik zinošs par franču virtuvi, kā jūs par itāļu valodu. Varbūt trūkst jūsu veģetāro recepšu. Bet šeit ir darījums: Nevienam tas nav jāzina, bet jums.
Izvirzot sevi kā ekspertu, jums jāpārliecina tas, kurš jūs iezīmējat, ka patiesībā esat eksperts. Tāpēc sakiet savam dažādajam un visdažādākajam nedrošumam, lai izvairītos, un paudiet savu gudrāko, pārliecinātāko sevi.
4.
Atcerieties, ka intervijas apstiprināšana nav beigu spēle - veiksmīgi reklamējiet savu zīmolu. Tātad, kamēr jūs vēlaties sastapties kā pārliecināti un zinoši, jūs nevēlaties BS visu savu piķi. Ja jūs to darāt, jūs tikai galu galā kaitēsit savai reputācijai un nākotnes iespējām, skanot muļķīgi ēterā vai kļūstot melnajā sarakstā rezervēšanas nodaļā. Tā vietā dodiet sev mazliet vairāk laika, lai sasniegtu tempu savā nozarē.
5. Esiet gatavi
Tiklīdz jūs izsūtīsit šo skaņas signālu, apsveriet sevi kā dežūru, it īpaši, ja plānojat sevi pārraidīt. Viens veids, kā nedraudzēties ar rezervēšanas nodaļu? Piesaistiet sevi kā stāsta ekspertam, piemēram, valdības slēgšanai, un tad nelieciet sevi intervijām, kamēr valdība faktiski tiek slēgta.
Pārliecinieties arī, vai esat 110% ērti un gatavs runāt ar visu informāciju, ko iekļaujat savā laukumā. Ja ir statistika, kuru jūs citējat, pārliecinieties, vai tā ir likumīga. Ja piedāvājat ekskluzīvu informāciju vienā tirdzniecības vietā, nerunājieties par to citiem žurnālistiem. Jūs vēlaties, lai cilvēki būtu pārsteigti par to, ko jūs piedāvājat, un pēc tam vēl vairāk iespaidu, tiklīdz viņi jūs satiks, ne mazāk.
Paaugstināt sevi kā ekspertu ir patiešām efektīvs veids, kā paaugstināt savu un sava zīmola profilu. Bet tam nav nekā apkārt: tas ir grūts, neveikls un, kā norādīja mans draugs, pilnīgi dīvains. Bet neļaujiet nekaunīgajām sajūtām jūs atturēt: jūs esat unikālā stāvoklī, lai dalītos ar to, ko zināt. Kamēr jūs neaptēsīsit cilvēkus šajā procesā, mēs pietiekami drīz redzēsim šodienas izstādē (vai New York Times !).
