DailyCandy mājas lapā šodien ir viens stāsts:
Tas ir bijis jauki.
Iecienītais tiešsaistes biļetens un modes, skaistumkopšanas un dzīvesveida vietne piektdien slēdza durvis, atzīmējot 14 gadus vecā zīmola darbības laika beigas.
Mātesuzņēmumam NBCUniversal slēģi bija biznesa gājiens - DailyCandy vairs nedeva trafiku un ieņēmumus, kas nepieciešami, lai uzturētu sevi. Bet sekotājiem, lasītājiem un īpaši darbiniekiem, beigas var raksturot tikai kā kaunu.
Atskatoties uz ikdienas e-pasta biļetenu, kas tos visus patiešām sāka, es sēdēju kopā ar Pavia Rosati, izpilddirektoru no 2001. līdz 2010. gadam, lai runātu par to, kas padarīja DailyCandy tik īpašu kā zīmolu un kā darba vietu.
Īsumā?
Vienkārši nav tādas vietas kā DailyCandy.
Kad lasīju ziņas, man salauzās sirds - es nevaru iedomāties, kā tu juties.
Katram sirds bija salauzta. Tas patiesībā ir kauns. Es domāju, ka pasaulē nav taisnīguma, kurā iVillage izdzīvotu, un DailyCandy to nedara. Kas nenozīmē iVillage, bet DailyCandy ir tikai tik īpašs. iVillage nav īpašs - tā ir prece.
Jūs tur atradāties gandrīz kopš paša sākuma. Kas padarīja DailyCandy tik īpašu?
Ziniet, mums izdevās radīt kaut ko ļoti lielu, lielai auditorijai, kas justos neticami personiski. Cilvēki - tik daudz cilvēku - sajuta šo neticamo valdījumu un īpašumtiesības uz mūsu radīto produktu. Lasītāji teiktu: “Ak, Dievs, tu runā tikai ar mani!”, Un tas ir patiešām īpašs.
Protams, mēs sākām to darīt 2000. gadu sākumā, laikmetā, kad e-pasts joprojām bija ļoti intīms veids, kā sazināties ar cilvēkiem, pirms nāca zibatmiņas pārdošanas gadījumi un lētāks e-pasts, tāpat kā neviens cits bizness vēl nav veikts. Toreiz vēl bija aizraujoši saņemt e-pastu, jo tas bija saziņas veids, nevis mārketings. Tas arī palīdzēja DailyCandy nostiprināt personiskās attiecības ar mums.
Es domāju, ka vēl viens iemesls ir tas, ka mēs nerunājām par cilvēkiem, par kuriem visi citi runāja. Marks Džeikobs ir pārsteidzošs, bet Markam Džeikobam no mums nebija vajadzīga palīdzība. DailyCandy bija privilēģija runāt par blakusprojektu, pie kura strādāja Marc Jacobs dizaina asistents. Bija tik patīkami pārvērst mūsu megafonu par jaunākajiem talantiem - dizaineriem, šefpavāriem, “mammu un popu” veikalu īpašniekiem, visiem. Šajā laikā plašsaziņas līdzekļos sāka parādīties slavenību kultūra, un mēs neizlēmām, ka nepievērsīsim tai uzmanību. Prieks, ka varēju pateikt publicistam: “Man tiešām nav vienalga, kuri džinsi šobrīd aizsedz Britnijas Spīrsas pakaļu.” Es domāju, ka cilvēki uz to reaģēja.
Jūs bijāt DailyCandy gandrīz 10 gadus. Kas jūs tur turēja tik ilgi?
Ziniet, es saņēmu darba piedāvājumus no ļoti lieliem plašsaziņas līdzekļu uzņēmumiem - cilvēki mēdza man zvanīt un piedāvāt dubultot un trīskāršot manu algu. Protams, vienmēr ir glaimojošs, ka gribu, bet tad es apskatīšu produktu un teikšu: “Ugh, tiešām? Es to nevaru izdarīt. Es nevaru strādāt pie tā. ”Es reiz ļoti neatlaidīgam vervētājam teicu:“ Jums jāsaprot, man katru reizi, kad apskatos šo vietni, man nedaudz sāp vēders. Lūdzu, pārtrauciet zvanīt un sakiet, ka tas ir lielisks produkts. ”
Kas mani turēja, bija cilvēki. DailyCandy man atviegloja pārsteidzošu dzīvi. Es mīlēju cilvēkus, ar kuriem es strādāju, es mīlēju to, ko mēs veidojām, es mīlēju, cik liela ticība mums bija lasītājiem, es mīlēju, ka viss, ko mēs darījām, tika izlikts jauku lietu pasaulē. Mēs vienkārši dzīvojām, lai izplatītu prieku mūsu lasītājiem un uzņēmumiem, uz kuriem mēs attiecāmies. Nekad nebija slikta diena, kad DailyCandy jums piezvanīja. Kas to pametīs? Tas bija tik īpašs, un man liekas, ka esmu laimīgs būt tajā.
Kādas ir lielākās nodarbības, ko jūs tur apguvāt?
Labāk ir mazs. Mēģinot pārsūdzēt plašu auditoriju, izmantojot masu vispārinājumus, jūs nevienam nepārsūdzaties. Es vienmēr to zināju un būtu teicis to pašu par visiem pārējiem darbiem, ko esmu paveicis, bet DailyCandy tas kļuva par tik iesakņojušos ieradumu.
Un es nezinu, ka tā ir mācība, bet bija neparasti redzēt, ka pēc aiziešanas no uzņēmuma es palikšu tik tuvu cilvēkiem, ar kuriem strādāju. Katrā citā darbā, kas man ir bijis, es esmu labākais draugs ar kolēģiem un tad, kad aizgāju no uzņēmuma, es gandrīz zaudēju saikni ar viņiem. Bet vietnē DailyCandy mēs esam palikuši tik tuvu. Mēs esam iesaistīti viens otra dzīvē. Mēs joprojām dodamies brīvdienās kopā.