Šā gada sākumā es rakstīju par 2015. gada populārākajām mārketinga prognozēm, un viens no tiem bija tāds, ka mārketings piesaistīs vairāk video nekā jebkad agrāk. Atskatoties uz pēdējiem vairākiem mēnešiem, izskatās, ka šis piepildās: Apskatiet tikai dažus no jautrajiem, radošajiem veidiem, kā GE, Warby Parker un Marie Forleo savā mārketingā iekļauj videoklipus.
Kā tirgotājam, uzņēmējam vai pat darba meklētājam varētu patikt ideja izmantot videoklipus, lai sazinātos ar auditoriju, taču bez šo vispāratzītāko zīmolu resursiem un kompetences jūs varat satriekties, mēģinot apvilkt galvu apkārt tam, kā lai to visu izdarītu vai pat kur sākt.
Es sazinājos ar savu draugu un video ekspertu Casey Erin Wood, lai runātu par to, kā iesācējiem vajadzētu tuvināties, veidojot viegli, autentiskus, koplietojamus videoklipus. Vuds pabeidza filmu skolu un 10 gadus strādāja filmu industrijā, pirms sāka savu biznesu, kur tagad palīdz sievietēm uzņēmējām izveidot biznesu un dzīvo aizrautību un mērķi. Lūk, ko viņa man teica.
Kādas ir lielākās kļūdas, kuras jūs redzat, izmantojot cilvēkus ar videoklipiem?
Es redzu, ka cilvēki diezgan bieži pieļauj divas kļūdas. Pirmais ir tas, ka tad, kad cilvēki nolemj veidot videoklipu, viņi nospiež ierakstīšanas pogu un tikai sāk runāt. Es domāju, ka video ir viens no labākajiem veidiem, kā izveidot savienojumu ar savu auditoriju un potenciālajiem klientiem, taču jums vispirms jāzina, kāda ir jūsu lielā ideja.
Jūsu lielā ideja ir ziņa, ar kuru vēlaties sazināties. Ko jūs vēlaties, lai jūsu auditorija uzzinātu? Es iesaku jums veltīt laiku ideju un ideju virzīšanai uz visām idejām un vēstījumiem, uz kuriem jūs varētu koncentrēties, un pēc tam to sašaurināt līdz visgarākajam, sulīgākajam. Kad esat to izdarījis, savu video ir daudz vieglāk strukturēt tā, lai piesaistītu cilvēkus, noturētu viņus saistošus un iedvesmotu viņus rīkoties.
Otrā kļūda, ko redzu, ir cilvēki, kas lasa skriptus. Skripti ir lieliski piemēroti plānošanai, taču dienā, kad ierakstāt videoklipu, tie ir jāizrauj. Jūs vēlaties būt pietiekami pazīstams ar savu ziņojumu, ko varat runāt no sirds. Tas ir labākais veids, kā sazināties ar savu cilti, jo viņi vēlas redzēt jūs - jūsu quirks, personību un visu - nevis runājošu galvu, kas lasa skriptu. Viens no manas video programmas moduļiem ir kaut kas, ko es saucu par “parādīties un spīdēt”, un tas viss ir par to, lai jūs varētu justies ērtāk, ja esat kameras autentiskākais un īstākais.
Pēc jūsu pieredzes kāda video veidošanas procesa daļa jauniesācējam būtu jāpavada visvairāk laika?
Noteikti plānoju! Tas ietaupīs tik daudz laika gan fotografēšanas laikā, gan rediģēšanas laikā.
Filmu industrijā plānošanas procesu mēs saucam par “pirmsražošanu”; tas ir tad, kad jūs sakārtojat visu informāciju: Kur jūs gatavojaties fotografēt? Kādu aprīkojumu jūs plānojat izmantot? Kā jūs plānojat iztulkot savu skriptu pārliecinošā vizuālā ziņojumā?
Tas ir arī laiks, kad pārbaudāt visu savu aprīkojumu un sistēmas, lai pārliecinātos, ka tie ir labi, lai dotos atvašu dienā.
Es zinu, ka tur ir daudz cilvēku, kurus iebiedē rediģēšanas process. Kā viņi var atvieglot šo video procesa daļu?
Lielākā dāvana, ko varat pasniegt rediģēšanas laikā, ir iemācīties “uzņemt labojumus” - kas vienkārši nozīmē fotoattēlu plānošanu tādā veidā, kas ņem vērā rediģēšanas procesu. Piemēram, katra sižeta uzņemšana pāris reizes no dažiem dažādiem leņķiem rediģēšanas laikā sniegs vairāk iespēju.
Vēl viens triks ir dot sev “vietas” ap katru uzņemšanu - pēc tam, kad esat sasniedzis ierakstu, pagaidiet dažas sekundes, pirms sākat runāt, un katra uzņemšanas beigās, lai jums būtu papildu rediģēšanas telpa.
Kādi ir jūsu iecienītākie video veidošanas rīki un programmatūra?
Es esmu Mac meitene, tāpēc daži no maniem favorītiem ir balstīti uz Mac. Es mīlu iMovie rediģēšanai - tas ir tiešām viegli un ir integrējams ar visiem multivides datoriem.
Screenflow ir lieliski piemērots datora ekrāna uztveršanai un veic dubultā pienākumu kā rediģēšanas programmatūra (alternatīvi, Windows pasaulē jūs varat izmantot Camtasia).
Man ļoti patīk izklaidēt savu video grafiku, izmantojot Canva, mākonī balstītu dizaina programmatūru, kuru patiešām ir viegli lietot un kurai ir ļoti daudz bezmaksas iespēju.
Videoklipu mitināšanai jūs vienkārši nevarat pārspēt YouTube. Tā ir otra lielākā meklētājprogramma pasaulē, tāpēc, ja jūs meklējat lielu sasniedzamību, tā ir vieta, kur būt. Bet attiecībā uz videoklipiem, kurus jūs gatavojaties demonstrēt vai iegult citur - piemēram, savā vietnē vai kā tiešsaistes kursa daļu -, tad es mīlu Vimeo. Es domāju, ka estētika ir tik tīra un pievilcīga.
Vai ir kāda video paraugprakse, kas jāpatur prātā?
Man ir trīs. Pirmais ir saglabāt to īsu un saldu. Mazāk nekā trīs minūtes ir labs īkšķa noteikums lielākajai daļai videoklipu (tieši tāpēc jums ir jābūt ļoti skaidram par savu lielo ideju).
Otrais: agri aizķerieties un ātri nokļūstiet vietā. Cilvēki vēlas uzzināt, par ko ir jūsu video. Kad esat piesaistījis viņu uzmanību, varat pavadīt pārējo video, pastiprinot ziņojumu un daloties ar vairāk informācijas.
Un pēdējais ir vienmēr ietvert aicinājumu uz rīcību, pat ja tas ir vienkārši aicinājums apmeklēt jūsu vietni, lai uzzinātu vairāk. Neizniekojiet iespēju mudināt auditoriju nodibināt ar jums sakarus.
Kāds ir jūsu padoms numur viens visiem, kas vēlas izveidot videoklipus savam zīmolam, uzņēmumam vai biznesam?
Izlemiet par savu video nodomu, pajautājot sev: “Kāpēc es to daru?” Vai tas ir jauns veids, kā izveidot savienojumu ar jūsu kopienu? Vai tas ir ķircināt gaidāmo programmu? Tas palīdzēs jums koncentrēties uz to, ar ko jūs runājat un kāpēc. Es pat iesaku norakstīt savu nodomu un ievietot to tur, kur to redzēsit visā projektā.
Kad paliksit saistīts ar savu nodomu, jūs varēsit radīt no savas sirds un sastapties kā pats autentiskākais es - tas ir tas, kas jūs savienos ar jūsu kopienu. Mans moto video veidošanai ir “Tas ir par savienošanu, nevis pilnveidošanu.”
