Strauji augošs skaits jaunu uzņēmumu, kas darbojas sārtā apkaklē, - biznesā tradicionāli sievišķās nozarēs, piemēram, modē, skaistumkopšanā un iepirkšanās - ir bijis nedaudz pretrunīgs temats. Tehniskā reportiere Jolie O'Dell aizskāra nelielu ugunsgrēku pagājušā gada septembrī, kad viņa tvītā paziņoja, ka sievietes, kas dibina šos uzņēmumus, viņu “apkauno”. Bažas par “geto ar sārtu apkakli” draudiem bija pietiekami satraucošas, ka pagājušā gada SXSW Interactive konferences rīkotāji iekļāva komisiju, lai apspriestu šo jautājumu. Izsmalcināti uzņēmumi, šķiet, nav īpaši forši.
Bet es šo tēmu apskatīju pagājušā gada rudenī rakstā “Rokassomas pret cietajiem diskiem”, kurā es ierosināju, ka sievišķo nozaru uzņēmumi ir pelnījuši otru izskatu.
Saskaņā ar comScore 2010. gada ziņojumu sievietes vairāk laika pavada tiešsaistē nekā vīrieši, un viņi ir pārāk pārstāvēti sociālajos tīklos, azartspēlēs, fotoattēlos, emuāros un mazumtirdzniecībā. Sievietes ne tikai pavada laiku tiešsaistē, bet arī tērē naudu - sievietes sievietes veido 61% no tiešsaistes darījumiem. TechCrunch rakstā par šo tēmu Silīcija ielejas riska kapitāliste Aileena Lī nosauca sievietes par e-komercijas “raķešu degvielu”. "It īpaši, ja runa ir par sociālajām un iepirkšanās lietām, " Lī skaidro, "sievietes pārvalda internetu."
Bet sievietes nav vienīgās tehnoloģiju nozares uzņēmējas, kuras uzrauga sievietes. Sākot no vīriešiem, kas aiz muguras, līdz dudes, kuri sāka Shoe Dazzle, gudri vīrieši izkliedz dzimumu stereotipus, lai sasniegtu lielisku biznesu, un cenšas iegūt naudu, izmantojot rozā apkaklīšu iespējas.
Nils Džonsons ir viens no trim vīriešiem, kas līdzdarbojas ar skaistumkopšanu, sociālajā tīklā Beautylish. Kas piesaistīja trīs vīriešus sieviešu dominējošās kosmētikas industrijā? “Lielākā daļa inženieru ir puiši, tāpēc viņi domā par puišiem paredzētiem izstrādājumiem, ” skaidro Džonsons. "Kad mēs domājām par tehnoloģiju un skaistumkopšanas krustojumu, mēs redzējām lielu iespēju tirgū, kas tika ievērojami apkalpots."
Džošs Bermans un Djego Berdakins ir vēl viens lielisks piemērs: duets izmantoja savas zināšanas tehnoloģiju jomā un tuvumu Holivudas sirdij un identificēja milzīgu iespēju veikt revolūciju e-komercijā. Rezultāts bija Beachmint - dizainera veidota sociālās tirdzniecības vietne, kas līdz nesenai mājas preču vertikāles atklāšanai, kuru veidoja Džastins Timberleiks, rūpējās tikai par sievietēm. “Dibinātāji nekad neizlikās, ka ir modes eksperti, ” saka Ara Katz, Beachmint radošās un partnerības vadītāja. "Viņu stiprās puses ir tehnoloģijās un operācijās."
Arī Maikls Topolovacs uzzināja par nepilnībām tirgū un redzēja iespēju sākt biznesu. Pēc tam, kad viņa sievietes draugi bija dzirdējuši izteiktu neapmierinātību par seksa rotaļlietām, Topolovac nodibināja Crave un sāka gatavot sievietēm jutekliskus luksusa produktus. “Man bija vīzija izveidot patiesi uz sievietēm orientētu zīmolu, ” saka Topolovac.
Bet ne visi domāja, ka Topolovac ir īstais cilvēks darbam. "Noteikti bija cilvēki, kas man jautāja:" Kāds bizness jums ir, lai ražotu produktus sievietēm? ""
Kad jautāju Džonsonam, vai viņš un viņa dibinātāji kādreiz ir saskārušies ar līdzīgu kritiku, viņš ievaidējās. “Pilnīgi. Tā ir apgriezta diskriminācija. Viņi saka: “Kāpēc jūs nerunājat par kaut ko, kas skrāpē jūsu pašu niezi?” ”Bet Džonsons ir pārliecināts, ka viņa uzņēmuma vissvarīgākā aizraušanās ir radīt lieliskus produktus un risināt izaicinošas inženierijas problēmas. Viņš arī piebilst: “Es skaidri norādīju, ka grasos pieņemt darbā labākos cilvēkus.”
Daudzos gadījumos šī darbā pieņemšanas filozofija nozīmē aktīvu sieviešu nolīgšanas mēģinājumu, un daži dibinātāji vīrieši izdara stratēģisku izvēli, lai pieņemtu darbā sievietes pievienoties viņu dibināšanas komandām.
Kevins Raiens, slavenā modes zibatmiņas mazumtirgotāja Giltas Groupe dibinātājs, zināja, ka viņš to nevar izdarīt viens pats. “Es zināju, ka klienti uz mani neskatīsies un nesaka:“ Es gribu būt viņš. ”” Ja jūs nekad neesat dzirdējuši par Gilt dibinātājiem vīriešiem , tas ir pēc dizaina. Pēc tam, kad Raiens pieņēma darbā Alexis Maybank un Alexandra Wilkis Wilson, viņi izstrādāja uzņēmuma dibināšanas stāstu, lai atzīmētu sievietes līdzdibinātājas; Raiens un tehniskie līdzdibinātāji Maiks Bryzeks un Phons Ngujens galvenokārt tiek rediģēti lielākajā daļā plašsaziņas līdzekļu stāstu. Faktiski Google meklēšanā “Gilt Groupe dibinātāji” gandrīz nav minēti šie vīrieši. Domēns www.giltfounders.com slavē Maybank un Wilson kā uzņēmuma vadītājus.
Tāpat, kad Topolovac nodibināja Crave, viņš jau no paša sākuma zināja, ka komandā viņam ir vajadzīga sieviete. “Vienmēr bija plāns piesaistīt sievietes līdzdibinātāju.” Par laimi Topolovac atrada Ti Čangu. Tagad viņa ir pamanāma Crave mārketinga nodrošinājumā, īpaši uzņēmuma kopfinansēšanas kampaņā, kas 2011. gada augustā ātri kļuva vīrusu.
Protams, šie vīriešu kārtas uzņēmēji skaidri norāda, ka viņu līdzdibinātāji nav tikai logu rotāšana. Papildus personīgajām zināšanām par sieviešu tirgu Maybank, Wilson un Chang ir devušas vērtīgas prasmes viņu uzņēmējdarbībā.
Raiens zināja, ka, lai Giltu padarītu par realitāti, viņam bija nepieciešama kompetence modes un tirdzniecības jomā. “Man vajadzēja cilvēkus, kuri pārzina šo nozari, cilvēkus ar zināšanām un uzticamību, ” viņš skaidro.
Un laikā, kad tehniskie līdzdibinātāji ir karsta prece, Topolovac bija ārkārtīgi pateicīgs, ka atrada slepkavas inženieri, kurš vienkārši ir sieviete: “Es meklēju rūpniecisko dizaineri, kurš saprata nozari, ” viņš saka. "Ir ārkārtīgi labs iemesls, kāpēc Ti ir klāt: viņa ir pārsteidzoši talantīga."
Šie vīriešu dzimuma uzņēmēji, kas darbojas ar apkaklīti, neļauj dzimuma aizkavēšanai. Patiesībā viņi pat redz dažas savas ārējās perspektīvas priekšrocības. “Uzņēmējiem var būt grūti nedomāt, ka viņu personīgā pieredze ir tirgus rādītājs, ” skaidroja Topolovacs. "Tā kā es nonāku pie galda bez emocionālas pieķeršanās atbildēm, tas mani padarīja par labāku klausītāju."
Jautāts par savu pieredzi kā nepiederošu personu savā nozarē, Džonsons sacīja, ka patiesībā ir daudz iemācījies par kosmētiku. “Es tikpat labi veidoju make-up kā daži no mūsu vietnes lietotājiem. Esmu izveidojis dažus skatienus uz savu sievu, ar kuru es esmu diezgan lepns, ”viņš smaidot saka.
Sievietes ir ekonomiskie dzinēji dažos no interneta karstākajiem tirgiem, sākot no e-komercijas līdz sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem. Nav brīnums, ka gudrie uzņēmēji - gan vīrieši, gan sievietes - izstrādā veidus, kā labāk apkalpot sieviešu tirgu. Un kā jebkurai augošai nozarei, lai gūtu panākumus, ir nepieciešams abu dzimumu komandām. Tāpat kā mums ir nepieciešams vairāk sieviešu, lai sniegtu savu unikālo perspektīvu tradicionāli vīriešu dominētajos laukos, tāpat arī sārto apkaklīšu nozares iegūs gudri, novatoriski vīrieši.
