Kauns par skandalozajām neveiklās prozas bitēm, kas izstrādātas dažās rīta stundās, Texts From Last Night 2009. gadā sāka savu darbību tīmeklī. Pēc trim gadiem TFLN ir tālu no sava pazemīgā pirmsākumiem BlogSpot - vietnē tagad. dienā saņem vidēji 4, 5 miljonus apmeklējumu, apgalvo, ka vietnē Facebook ir vairāk nekā 1, 5 miljoni patīk, un darbos ir grāmata, mobilā lietotne un sarunas par televīzijas šovu.
Zem rupjās valodas un skarbajiem ziņojumiem par pagājušās nakts neveiksmēm ir dažas kritiskas mācības visiem, kas ir iesaistīti satura veidošanā vai mārketingā tiešsaistē. Proti, kas tieši padara saturu patiešām labu ?
Īsumā: “Tas vienmēr ir saistoši - neatkarīgi no tā, vai lietotājs to nodod kādam citam, domā par to vēlāk, komentē vai pēta ārpus tā, ” skaidro Filma Bators, “Tekstu no pēdējās nakts” redaktors. Mēs sēdējām kopā ar viņu, lai uzzinātu par TFLN panākumiem un taustiņiem, kā tīmeklī izveidot visneatbilstošāko saturu.
1.
Teksti no pagājušās nakts lielā mērā ir atkarīgi no īsa, humoristiska un bieži traka satura. Un tas darbojas.
“Mūsu saturs ir piemērots ātrai smiešanai, ” saka Bators. "Mēs vēlamies publicēt ātru un humoristisku saturu, kas lasītājiem dod pārtraukumu no viņu dienas, lai arī cik ilgi viņi plāno to darīt. Neliels humors var iet tālu."
Lai gan vairums tirgotāju ir nedaudz savaldīgāki nekā TFLN šoka arēnā, jūs tikpat labi varat rīkoties ar gudriem virsrakstiem, uzjautrinošiem fotoattēliem vai emuāra ziņām, kas izjauc visa tīmekļa satura ikdienišķo skriptu. Neatkarīgi no tā, vai tas ir izsmalcināts punds vai ārpus sienas nosaukuma, ieslīdot dažās ķibelēs, jūs pamanīsit, iesaistīsit lasītājus un parādīsit sava zīmola vieglāko un cilvēciskāko pusi.
2. Padariet to par salīdzināmu
Saturs parasti cenšas risināt problēmu, atbildēt uz jautājumu vai nodrošināt izklaidi. Lai arī šie virzieni nedaudz atšķiras, tie bieži koncentrējas uz tēmām, kuras cilvēki var izmantot savā ikdienas dzīvē. Kā skaidro Bators, “parasti es tiecos atlasīt tikai tos tekstus, uz kuriem cilvēki kaut kā var cerēt vai uz kuriem tie attiecas”.
Tas ir tāpēc, ka tad, kad lietotāji atrod saturu, kas attiecas uz viņiem vai kādu viņu pazīstamu, pastāv daudz lielāka iespēja, ka viņi to kopīgos. Domājot par jūsu saturu, izdomājiet, kā tas var pievērsties tēmām, ar kurām lietotāji ikdienā saskaras. (Protams, lai šī stratēģija būtu patiesi veiksmīga, jums pilnībā jāsaprot auditorija, sākot no lietām, kas viņus interesē, līdz problēmām, ar kurām viņi saskaras.)
3. Padariet to viegli koplietojamu
Izmantojot redzamās kopīgošanas pogas vietnē un bezmaksas mobilo lietotni lietotājiem, atrodoties ceļā, TFLN lietotājiem padara vienkāršu satura kopīgošanu ar draugiem.
“Tā kā teksti vienmēr ir bijuši samērā īsi, tie ir lieliski piemēroti, lai tos viegli pārsūtītu neatkarīgi no tā, vai tā ir kopēšana un ielīmēšana vai vienkārši noklikšķinot uz katras kopīgošanas pogas. Mēs redzam arī lielu skaitu mūsu tekstu, kas tiek koplietoti Twitter, izmantojot mūsu iPhone lietotni, jo tas ir tik vienkāršs kopīgošanas veids, ”saka Bator.
Kad lietotājs nolemj, ka jūsu saturs ir vērts dalīties, pārliecinieties, ka tas ir viegli un bez traucējumiem to darīt. Izņemiet sadaļu no TFLN grāmatas un izmantojiet redzamās un identificējamās sociālās kopienas spraudņus vai kopīgošanas pogas - tas nav ilgs reģistrācijas process vai lietojumprogramma, kurai nepieciešama papildu informācija.
4. Saglabājiet to svaigu
TFLN apkalpe katru dienu pārbauda vairāk nekā 3000 iesniegumus, meklējot labāko no labākajiem (vai sliktāko no vissliktākajiem). Kāpēc? Lai lietotājus sagaidītu tie paši teksti, ko viņi redzēja pirms diviem naktīm.
Arī jums vajadzētu censties atjaunināt savu saturu cik bieži vien iespējams. Kad lietotāji apmeklēs jūsu sociālo platformu vai emuāru, viņi to vēlēsies (un pat gaidīt) lai redzētu jaunu saturu. Un, ja jūs nevarat viņiem nodrošināt kaut ko jaunu un pārliecinošu, viņi dosies citur. Tā kā visā tīmeklī ir daudz satura, jums ir jādod cilvēkiem tas, ko viņi vēlas, kad viņi to vēlas, ja jūs pievērsīsit uzmanību.
5. Saglabājiet to vienkārši
TFLN vienmēr ir parādījis savu saturu nepietiekamā, lietotājam draudzīgā saskarnē, kas ir lieliski piemērots īsajiem un saldajiem tekstiem, ko tas raksturo. Bet vēl svarīgāk, tas arī ļauj lietotājiem ērti pārvietoties vietnē.
Neatkarīgi no tā, cik lielisks ir jūsu saturs, ja tas tiek parādīts neorganizētā, pārblīvētā vai satriecošā veidā, cilvēki negrib pieturēties pie tā, lai to reāli lasītu. Veids, kā jūs parādīsit savu saturu, vai nu nosūtīs lietotājus, kas brauks pa durvīm, vai arī liks viņiem ielūgt sevi iedzert - vai septiņus.
6. Ļaujiet ikvienam izklaidēties
Neviens nevēlas būt nepāra cilvēks. TFLN vēršas pie šī pamata instinkta, aicinot tā lietotājus pievienoties grēcīgajam sirēnim un iesniegt savu saturu. Un, tā kā vietnē ir tūkstošiem tekstu tūkstošiem, ir skaidrs, ka vairāk nekā daži ļaudis gaida rindā, lai sāktu darbību.
Arī jūs varat izmantot savu fanu, sekotāju un vietņu apmeklētāju spēkus, liekot lietotājiem dalīties ar saturu. Un, ja jūs domājat, ka lietotājiem ir jāsniedz monetāri stimuli, lai saņemtu atbildi, pārdomājiet savu nostāju. Teksti no pagājušās nakts nepiedāvā dāvanu kartes vai iPads, lai liktu cilvēkiem iesniegt savus humoristiskos tekstus, tikai privilēģija tikt parādītam viņu vietnē.
Un izrādās, ka tas ir vairāk nekā pietiekami.
