Kā darbinieku stāsti pārveido veidu, kā darba meklētāji skata darba devēja zīmolu
Par to nav šaubu - video, kurā attēloti darbinieku stāsti, tagad ir darba devēju zīmola stratēģijas galvenā sastāvdaļa. Tā kā video saturs veido aptuveni 74% no tiešsaistes trafika, obligāti jāiekļauj tas savā personāla atlases mārketingā.
Kas tieši padara video (īpaši video, kas demonstrē darbinieku stāstus) tik jaudīgu darba devēja zīmolam?
Vienkārši sakot, jūs dodat talantam iespēju ieskatīties savā uzņēmumā, kultūrā, vērtībās un komandā. Un, ņemot vērā faktu, ka videoklipi ir daudz saistošāki nekā rakstīti vārdi un attēli, jūs uzlabosit iespēju gan notvert, gan saglabāt viņu interesi.
Runājot par to, kas jums jāiekļauj darbinieku stāstos, šeit, The Muse, mēs esam ļoti ticīgi, ka paļaujamies uz jūsu uzņēmuma lielāko aizstāvju - jūsu cilvēku - atziņām.
Jūs varētu vienkārši pārsteigt par visu dažādo pieredzi un pieredzi, ko darbinieki sniedz pie galda, un to, cik spēcīgs tas var būt jūsu darba devēja saturam. Šos tīrradņus var pārveidot par darbinieku stāstīšanas videoklipiem, kas ir pārliecinoši un pilnībā autentiski.
Slepenais elements pārliecinošu darbinieku stāstu veidošanā
Tas ir vārds, kuru dzirdēsit, kā runājam par darbinieku stāstiem: autentiskums.
Galu galā, tas ir pats jēga - dot saviem darbiniekiem platformu un pēc tam pastiprināt viņu balsis un pieredzi. Jūs vēlaties atrast godīgus stāstus, kas iesaistās paši, un pēc tam noskaidrot, kā tie sader ar jūsu darba devēja zīmolu.
Atcerieties, ka darbinieku stāsti nav par sīki izstrādāta ziņojuma izstrādāšanu vai deklamējamā skripta sastādīšanu. Tā vietā jūs ļaujat cilvēkiem visu novest pie galda, izdomāt, kā tas der jūsu zīmola ietvaros, un tad doties no turienes.
Rezultātā tiks izveidots daudz ietekmīgāks video, kurā patiesi attēlots tas, kas cilvēkiem patīk, strādājot jūsu uzņēmumā.
Kas zina? Jūs varētu saskarties ar dažām lietām, kuras pats nekad nebūtu domājis pieminēt, un šie jūsu esošo darbinieku ziņojumi būs daudz vairāk saistīti ar kandidātiem nekā vienkāršs darba apraksts.
5 Autentisku darbinieku stāstu video piemēri
Nepieciešama papildu skaidrība par to, kas veido jaudīgu videoklipu? Mēs esam noapaļojuši piecus piemērus no uzņēmumiem, kuri demonstrēja savu darbinieku stāstus un no parka izsita savus videoklipus.
1. Uzņēmuma saimniecības: Kā vienas sievietes personīgā cīņa iedvesmoja brīvprātību viņas uzņēmumā
Īpaši attiecībā uz personāla atlasi vissvarīgākais ir uzsvars uz jūsu uzņēmuma vērtībām.
Saskaņā ar Deloitte 2017. gada tūkstošgades apsekojumu, tūkstošgadu talantu paaudze izvēlas darba devējus, balstoties uz viņu uzskatu sakārtošanu. Pat vēl vairāk, viņi vēlas ietekmēt ne tikai viņu organizāciju, bet arī viņu kopienu kopumā.
Paturot to prātā, Enterprise Holdings būtu bijis diezgan vienkārši izveidot reklāmas videoklipu, kas apliecinātu viņu aizraušanos ar sabiedrības informēšanu un parādītu dažādas lietas, ko viņi dara, lai kalpotu citiem.
Bet, iekļaujot stāstu par darbinieku, kurš jūtas ļoti personiski saistīts ar brīvprātības ietekmi, viņi noslēdza ar sirsnīgu, iedvesmojošu un pilnīgi autentisku video.
2. KinderCare: Iepazīstieties ar Džulianu
Ir kārdinoši izmantot video, lai parādītu sava uzņēmuma priekšrocības - sākot no galda tenisa galdiem līdz krājuma virtuvei. Bet, jūs jau zināt, ka šīs nav lietas, par kurām kandidātiem un darbiniekiem patiesi rūp.
Ja kāds jūs apturētu uz ielas un pēc iespējas labāk lūgtu par darbu jūsu organizācijas labā, ēdinātās pusdienas, iespējams, nebūtu pirmā lieta, ko pieminētu. Tas ir dziļāks par to, tāpēc ir svarīgi darbinieku stāsti.
Paturot to prātā, KinderCare ir vēl viens svarīgs piemērs uzņēmumam, kas izmanto atsevišķa darbinieka video, lai uzsvērtu patiesos ieguvumus, strādājot tur.
Sniedzot šim konkrētajam komandas loceklim iespēju apspriest kādu no viņa iecienītākajām lietām - šajā gadījumā izaugsmes telpai un uzsvaram uz profesionālo attīstību -, KinderCare vērš uzmanību uz priekšrocībām, kuras cilvēki patiesībā vērtē tādā veidā, kas ir daudz vaļsirdīgāks, attiecināmāks., un uzticams nekā tad, ja uzņēmums būtu pats to norādījis.
3. Unilever: lepnumam savā darbā ir pilnīgi jauna nozīme
Runājot par to, ka darbinieki ļauj darboties visam, autentiskumam, Unilever patiešām gāja pastaigā ar šo video.
Jā, saturs izcēla Magnum partnerību ar GLAAD - notikumu, kuru vadīja zīmols, un pat pašu uzņēmuma produktu. Unilever videoklips, ņemot vērā paša darbinieka cīņu un iznākšanas pieredzi, nekad nav reklāmas vai pārdošanas piedāvājums.
Patiesībā gluži pretēji. Parādot šī konkrētā darbinieka ļoti būtisko fonu, šis video spēj pieskarties daudzām vērtībām, kas ir kritiskas uzņēmuma darba devēja zīmolam. No patiesības pret sevi un aizraušanās ar cēloņiem, kas ir lielāki nekā jebkurai citai personai, Unilever dalās savās vērtībās un uzskatos tādā veidā, kas vienādās daļās ir informatīvs un iedvesmojošs.
4. Capital One: Kāpēc es izmantoju iespēju un sāku jaunu karjeru
Vēl viena lieta, kas darbinieku stāstus padara tik izdevīgus? Cilvēki uzticas jūsu darbiniekiem vairāk nekā viņi uzticas jums kā uzņēmumam. Jūs domājat, ka jūsu uzņēmums ir lielisks, taču, dzirdot, ka kāds no tur strādājošajiem rada daudz lielāku svaru.
Tas ir tieši tas, kas padara šo Capital One videoklipu tik labu. Tā vietā, lai pievērstos vienam darbiniekam, šajā videoklipā tiek dalīti četru dažādu darbinieku stāsti - visi, kuriem bija ļoti atšķirīgi ceļi un pieredze, kas (diezgan negaidīti!) Viņus noveda karjerā Capital One.
Tas ir relatīvs un iedvesmojošs video, it īpaši cilvēkiem, kuri vēlas veikt izmaiņas un ir iestrēguši sajūtā, ka tas nav iespējams. Capital One uzsver faktu, ka tā vērtē problēmu risinātājus ar dažādu pieredzi, kuri sagrauj veidni.
Protams, uzņēmums varēja pateikt visas šīs lietas tik daudzos vārdos. Bet, dodot balsi darbiniekiem, kuri patiesībā gāja pa šiem ceļiem un paši izpildīja šīs pārejas, video ir daudz kustīgāks un autentiskāks.
5. Taco Bell: Iepazīstieties ar cilvēku, kurš ceļo pa taku (jā, nopietni)
Videoklipi var būt arī spēcīgs rīks, lai dalītos ar to, kāda ir diena jūsu uzņēmuma dzīvē. Nekļūdieties - tajā nav jāiekļauj garlaicīgs darba apraksts vai ikdienas uzdevumu veikšana.
Šis Taco Bell video ir tam pierādījums. Jā, skatītāji beigās saprot, ko nozīmē šī darbinieka darbs. Tomēr viņš videoklipā ienes tik daudz aizraušanās un mīlestības pret savu nostāju, ka viņa stāsts patiešām uzņem entuziasma pilnu dzīvi.
Tas ir piemērots piemērs tam, kas var notikt, kad sākat ar aptuvenu video ietvaru - šajā gadījumā ar konkrēta darba profilu - un ļaujat darbiniekiem galdā novest savas personības un pieredzi.
Kā pierāda šie piemēri, darbinieku stāstu videoklipus jūsu zīmolam var izmantot tik dažādos veidos. Tomēr ir viens kopīgs pavediens, kam jāparādās visos: autentiskums.
Dodiet darbiniekiem iespēju godīgi dalīties ar savu pieredzi, pieredzi un viedokļiem, un jūs gatavosit videoklipu, kas ir daudz saistošāks par visu, ko jūs pats būtu varējis izveidot.