Frāze "garā aste" radās Chris Anderson vadītā rakstā, kas kopš tā laika ir paplašinājis koncepciju emuārā un grāmatā. Mēs to bieži dzirdam - vai dažreiz - "tauku asti" vai "biezi astes" - atsaucoties uz meklētājprogrammu optimizāciju un Google.
Ko nozīmē "Long Tail"?
Būtībā garās astes ir veids, kā aprakstīt niša mārketingu un tā darbību internetā. Tradicionāli ieraksti, grāmatas, filmas un citi priekšmeti bija vērsti uz "hits" veidošanu. Veikali varēja atļauties veikt tikai populārākos objektus, jo viņiem bija nepieciešams pietiekami daudz cilvēku, lai nopirktu preces, lai viņi varētu atgūt mazumtirdzniecības radītos pieskaitāmos izdevumus.
Internets mainās, ļaujot cilvēkiem atrast mazāk populārus priekšmetus un priekšmetus. Izrādās, ka ir arī peļņa no šiem "neveiktajiem" too. Amazon var pārdot neskaidras grāmatas, Netflix var iznomāt neskaidras filmas, un iTunes var pārdot neskaidras dziesmas. Tas viss ir iespējams, jo šīm vietnēm ir ļoti liels apjoms, un pircēji piesaista šķirni.
Kā tas attiecas uz Google?
Google maksā lielāko daļu sava naudas par interneta reklāmu. Anderss atsaucās uz Google kā "garajiem asiem reklāmdevējiem", kuri ir iemācījušies, ka nišas spēlētājiem ir nepieciešama reklāma tikpat lielā mērā, ja ne vairāk, kā galvenās kompānijas.
Aprakstot Google stratēģiju 2005. gadā, izpilddirektors Ēriks Šmits (Eric Schmidt) teica: "Pārsteidzoša lieta par garo asti ir cik ilgi asti ir un cik uzņēmumu tradicionālo reklāmu pārdošana nav veikusi. "
AdSense un AdWords ir balstītas uz veiktspēju, tādēļ nišas reklāmdevēji un nišas satura izdevēji var tos izmantot. Tas nezaudē Google papildu papildu izmaksas, lai ļautu klientiem, kuriem ir ilgs laiks, izmantot šos produktus, un uzņēmums Google iegūst ieņēmumus no kopsummas.
Kā tas attiecas uz meklētājprogrammu optimizāciju (SEO)?
Ja jūsu bizness ir atkarīgs no cilvēkiem, kuri meklē jūsu vietnes Google tīklā, ilgi asti ir ļoti svarīgi. Tā vietā, lai koncentrētos uz vienas lapas izveidošanu the Visbiežāk populārā lapa, tāla mārketings nozīmē, ka jūs koncentrējat uz daudz lapu, kas kalpo niša tirgiem. Tā vietā, lai koncentrētos uz lapu optimizēšanu par vienu vai diviem patiešām populāriem vārdiem, mēģinot ilgstošus asti iegūt labākus rezultātus; tur ir daudz mazāk konkurences par niša noteikumiem, un joprojām ir vietas popularitātei un peļņai.
Galvas un biezi astes: nauda kopumā
Cilvēki bieži vien atsaucas uz vispopulārākajiem priekšmetiem, lapām un logrīkiem kā "galvu", nevis garo asti. Viņi arī dažkārt atsaucas uz "biezi astes", kas nozīmē vairāk populāras preces garās asīs.
Pēc noteiktā punktā garā aste nonāk tukšumā. Ja tikai kāds vai divi cilvēki kādreiz apmeklē jūsu vietni, jūs, iespējams, nekad nedarīsit nekādu naudu par reklāmu. Tāpat, ja esat emuārs, kas raksta par ļoti nišas tēmu, būs grūti atrast pietiekami daudz auditorijas, lai maksātu par savām pūlēm.
Google pelna naudu no vispopulārākajām reklāmām uz galvas līdz pat garākās asas plānākajai daļai. Uzņēmums joprojām pelna naudu no emuāra, kurš nav veicis minimālo peļņas prasību AdSense maksājumam.
Saturs izdevējiem ir atšķirīgs izaicinājums ar garo asti. Ja jūs gūstat ienākumus ar saturu, kas atbilst garajām asām, jūs vēlaties, lai būtu pietiekami liela daļa, lai to padarītu vērtīgu. Paturiet prātā, ka jums joprojām ir jāmaksā par zaudējumiem daudzumā, piedāvājot vairāk šķirņu. Tā vietā, lai koncentrētos uz vienu emuāru, saglabājiet trīs vai četrus par dažādām tēmām.
