Kādā brīdī var sākt justies tā, it kā būtu izsmelts katrs PR triks grāmatā. Jūs esat apmeklējis pasākumus, izplatījis paziņojumus presei, draudzējies ar galvenajiem žurnālistiem un izveidojis vairāk sociālo mediju platformu, nekā jūs varat rēķināties. Bet visā šajā troksnī, iespējams, esat aizmirsis par sava zīmola lielāko vērtību: sevi.
Jūs esat sava zīmola eksperts - un vairāk nekā iespējams, arī jūsu nozarē - un jūs varat izmantot šo pieredzi, lai palīdzētu jūsu zīmolam sasniegt tā atpazīstamību. Kad jūs dalīsities ar to, ko jūs zināt, jūs sāksit iegūt atpazīstamību savā nozarē un izveidosit ap jums kopienu - un, kad parādīsies liels produktu paziņojums, šī kopiena būs gatava iesaistīties ar jums jūsu ziņās.
Piedāvājam četrus vienkāršus veidus, kā sevi pozicionēt kā autoritāti savā nozarē un šajā procesā reklamēt savu zīmolu:
1. Māci klasi
Pirms panikas: tas ir vieglāk, nekā izklausās! Iepazīstieties ar Skillshare, startup, kas vērsta uz jebkuras jomas ekspertu savienošanu ar cilvēkiem, kuri ir ieinteresēti uzzināt par viņiem. Nodarbības var mācīt uz vietas vai tiešsaistē, un tēmu klāsts ir no “Uzņēmēju finanšu modelēšana” līdz “Mācīties adīt ar Kollabora”. Tas ir lielisks veids, kā pozicionēt sevi kā ekspertu un iegremdēties pieaugošajā uzņēmēju sabiedrībā, kas vēlas uzziniet par to, ko zināt.
2. Viesu emuārs
Plašsaziņas līdzekļi vienmēr meklē nozares speciālistu padomus un ieskatu - un kāpēc gan šim ekspertam nevajadzētu būt jums? Piesaistiet dažas publikācijas un piedāvājiet uzrakstīt virkni viesu emuāru, kas saistīti ar jūsu nozari. Piemēram, ja jūsu zīmols ir konsultācijas par uzturu, izveidojiet emuāru veselības blogam ar rakstu sēriju, kas vērsta uz to, lai palīdzētu sievietēm saglabāt piemērotību ziemas mēnešos. Ja jūsu zīmols veido vietnes, atlasiet tehnoloģiju noieta vietni ar emuāru sēriju, kas koncentrējas uz API izstrādi. Atcerieties, ka saturam jābūt koncentrētam uz auditorijas izglītošanu par tēmu - nevis uz jūsu zīmola pārdošanas piķi.
3. Pievienojieties Runājošajam lokam
Jūs, iespējams, jau esat iepazinies ar konferencēm un pasākumiem, kas notiek jūsu nozarē. Bet vai jūs vēl esat runājis nevienā no viņiem? Ja nē, tagad ir pienācis laiks! Izpētiet notiekošos paneļus un izdomājiet to, kurš ir visnoderīgākais jūsu nozarei (un visdrīzāk piesaistīs jūsu mērķauditoriju). Ja darba kārtība vēl nav pieejama, sazinieties ar pasākuma rīkotāju un norādiet savas zināšanas, ieskaitot tēmas, ar kurām jūs varat uzstāties. Paturiet prātā, ka pasākumu organizatori vienmēr meklē svaigas jaunas balsis, tāpēc nebaidieties no iepriekšējo runātāju saraksta.
4. Izkāpiet un apmēram
Papildus šai organizētākajai taktikai ir tikpat svarīgi satikties un sazināties ar cilvēkiem savā nozarē. Lielisks veids, kā sākt, ir meklēt vietējos Meetups. Piemēram, ja jūs esat tehnoloģiju uzsācējs Ņujorkā, jums vajadzētu pievienoties New York Tech Meetup. Ja esat dzērienu zīmols Sanfrancisko, apskatiet Bay Area Beer Socials. Tas ļauj jums izveidot personālu tīklā, izmantojot gatavu kopienu, kas vēlas uzzināt vairāk par nozari. Un kurš labāk viņus iemācīt nekā jūs!
Lai pozicionētu sevi kā sava zīmola autoritāti, ir daudz spēcīgu aspektu. Atcerieties, ka, paaugstinot savu profilu, jūs, savukārt, paaugstināsit sava uzņēmuma profilu. Jūs arī ievērojami paplašināsit savu redzamību (padomājiet par to, cik daudz cilvēku lasīja jūsu pēdējos preses relīzes salīdzinājumā ar to, cik daudz cilvēku varēja lasīt jūsu viesu emuāru vietnē Huffington Post !). Rezultāts ir tāds, ka cilvēki pērk produktus no zīmoliem, kurus viņi pazīst un kuriem uzticas. Un viņi jums uzticēsies - tiklīdz viņi zinās, kur jūs atrast.
