Jūs daudz dzirdat par auditorijas piesaisti, izmantojot tādas sociālās saziņas platformas kā Facebook, Twitter,, Tumblr un citas. Bet kā šīm platformām vajadzētu darboties kopā? Katram sociālajam tīklam ir savas funkcijas, stiprās puses un labākā prakse, taču, tā kā jūs tos izmantojat jaunu auditoriju piesaistīšanai, jūs joprojām vēlaties pārliecināties, vai cilvēki saņem saliedētu vēstījumu par jūsu zīmolu.
Patiesība ir tāda, ka zīmoli ar vislabāko sociālo mediju klātbūtni spēj radīt pārliecinošu, būtisku saturu, jēgpilni iesaistīt auditoriju un izmantot katras platformas, kurā viņi strādā, stiprās puses - visi vienlaikus stāsta vienu un to pašu zīmola stāstu.
Šodien mēs apskatīsim vienu uzņēmumu, kurš ir paveicis fantastisku darbu: GE. GE galvenais vēstījums ir tehnoloģija: to atklāt, radīt un svinēt. Apskatiet trīs GE sociālo mediju vietnes, lai redzētu, kā uzņēmums stāsta savu stāstu unikālā, viedā un mērķtiecīgā veidā, izmantojot katras platformas labākās iespējas.
Tagline
“Mēs mīlam zinātni, tehnoloģijas, jauninājumus un dzirdi no jums! Tātad, sakiet sveiki. ”
Satura veidi
Uz tehnoloģijām un jauninājumiem vērsta infografika, pēdiņas, viktorīnas un interesanti vizuālie materiāli.
Kāpēc tas darbojas?
Daudzi uzņēmumi domā, ka zīmola Facebook lapas izveidošana nozīmē uzņēmuma jaunumu ievietošanu un sarunu par konkrētu produktu piedāvājumu. Bet GE izvēlas atšķirīgu pieeju: kadrējot savu platformu, kas balstīta uz tehnoloģijām un inovācijām, GE sevi pozicionē kā izejas avotu saturam, kas attiecas uz šīm divām tēmām. Tātad, ja jūs esat tehnoloģiju entuziasts un redzat, ka GE ievieto interesantu infografiku par nozari, jūs, visticamāk, sekosiet uzņēmumam neatkarīgi no tā, vai esat GE klients. Kas, kā man droši vien nav jums jāsaka, ir ļoti spēcīgs mārketings.
Tagline
“Piespraužam lietas, kas iedvesmo mūs veidot, dot spēku, pārvietot un izārstēt pasauli. Laipni lūdzam oficiālajā GE lapā! ”
Satura veidi
Plātnēs ir iekļauts “Tas ir ģēnijs”, tāfele, kas veltīta mēmajiem, pēdiņām un vizuālajiem materiāliem, kas dalās ar GE dibinātāja Tomasa Edisona gudrību; “Making Data Work” - tāfele, kas svin un dalās ar GE izstrādātām datu vizualizācijām; “No rūpnīcas grīdas”, tāfele, kas izceļ cilvēkus, “kas liek GE darbam”, un (mans personīgais favorīts) “Hey Girl”, luga par Raiena Goslinga mēmi Tomasa Edisona balsī.
Kāpēc tas darbojas?
GE ir liela izpratne par sabiedrību. Pirmkārt, tas rada saturu, kas piesaista platformas vizuālo aspektu, piemēram, infografiku, interesantus vizuālos materiālus un mēmes. Bet, kaut arī saprotams, ka pastāv iespējamie tehnoloģiju cienītāji, kuriem patiks tā saturs, GE arī zina, ka ārpus tā tipiskā demogrāfiskā stāvokļa ir arī cilvēki, kurus tas var aizraut ar jautrām, bezspēcīgām mēmām - piemēram, tas, kas skan “Hei, meitene, mūsu mīlestība sadedzinās ilgāk nekā volframa kvēldiegs vakuumā aizzīmogotā spuldzē. ”Uzņēmumam izdodas sava zīmola un tehnoloģiju tēmas sakrāmēt visos tā dēļos tādā veidā, kas ir vieglāk sagremojams un pārnesams plašākai sabiedrībai.
Tumblr
Tagline
Sekojiet līdzi, kad mēs izpētām mainīgās zinātnes un tehnoloģijas pasaules.
Satura veidi
Aizkulišu fotogrāfijas un tehnoloģiju GIF visās to formās.
Kāpēc tas darbojas?
Kad esat nonācis GE Tumblr emuārā, saturu sakārto tādas tēmas kā “Barošana”, “Ēka”, “Badass Machines” un “Rūpnīcas grīda”, un katra no tām ir vērsta uz aizkulisēs aplūkoto GE tehnoloģiju. Kā GE veido lietas? Kā darbojas tehnikas gabali? Ir uzreiz skaidrs, ka uzņēmumā viss ir saistīts ar tehnoloģijām, bet saturs ir sīkumi, par kuriem ikviens var satraukties un viegli patērēt. Lai padarītu savu klātbūtni vēl efektīvāku, GE izliek lielus, pārliecinošus vizuālos attēlus un GIF, kas ir tie satura fragmenti, kas vislabāk spēlē uz platformas.
Runājot par savu zīmolu, holistiski apskatiet savu sociālo mediju klātbūtni. Vai ir skaidrs, ko nozīmē jūsu zīmols? Ja tā, tad tagad ir lielisks laiks padomāt par to, kā jūs varat turpināt satraukt savu sabiedrību ar savu galveno vēstījumu. Ja nē, ņemiet lapu no GE grāmatas. Novietojiet savas platformas kā piekļuves avotu informācijai, kas saistīta ar jebkuru tēmu, kurā vēlaties būt ekspertam - neatkarīgi no tā, vai tā ir ceļošana, mode vai personīgais zīmols. Un tad izdomājiet, kā izveidot unikālu, saistošu saturu, kas vislabāk stāsta šo stāstu katrā no jūsu platformām.
Un neatlaidiet memes! GE ir ne tikai skaidrs ziņojums un fantastisks saturs, bet arī skaidrs, ka uzņēmumam ir jautri. Arī jums vajadzētu būt.
