Trešdienas vēlā vakarā es ielūkojos gultā. Kā es bieži daru, pirms to saucu par nakti, es pārlapoju savu Instagram barotni. Kas parasti ir straumēta kolorīta nokrāsota latte mākslas un īpaši piesātināta ainava, gandrīz pilnībā tika pārvarēta ar fotogrāfijām un parakstiem, respektējot vēlu Stīvu Jobsu.
"Paldies, Stīvs."
“RIP”
"Man tevis pietrūks."
Ievērības cienīgs nebija šo sirsnīgo foto veltījumu izplatījums - Džobss bija ikoniska figūra, kas skāra daudzas dzīves. Mani pārsteidza tas, ka gandrīz katrā fotoattēlā bija Apple izstrādājums vai logotips, nevis pats Darbs.
Apple logotipa visuresamība neaprobežojās tikai ar Instagram. Līdz trešdienas pēcpusdienai manā Twitter straumē tika parādīts Unicode koda punkts U + F8FF (·) (kods Apple logotipam). Likās, ka visi, sākot no Dane Cook līdz Gizmodo līdz Target, pagodināja Džobsa atmiņu, daži bez vārdiem.
Tik bieži mūsu nodzīvotās cilvēku dzīves simboli ir austiņas - portreti, kas attēlo aizbraukušos veselīgākā, laimīgākā, dzīvīgākā laikā. Mēs svinam viņu cilvēcību un par viņu sasniegumiem lasām smalkā drukā. Viņu ietekme uz citiem tiek parādīta caur viņu fizisko identitāti.
Bet Darbs ir atšķirīgs. Neilgi pēc tam, kad ziņas par viņa aiziešanu nonāca atklātībā, Apple fani un lietotāji visur sāka lietot Apple logotipu kā vienkāršu, viena personāža piemiņu cilvēkam, kurš to visu padarīja iespējamu. Stundās un dienās pēc Stīva nāves vientuļais logotips kļuva par izplatītu interneta mēmi.
Unikāla ir ne tikai Jobs personīgā saistība ar zīmolu, bet arī zīmola kultūras nozīme. Neskatoties uz viņu milzīgo mārketinga veiklību, es nevaru iedomāties, ka Coca-Cola, McDonald's vai GE logotipi tiek izmantoti, lai pieminētu indivīda dzīves ieguldījumu.
Daži varētu teikt, ka tas slikti atspoguļo mūsu kultūru, ka mēs šādi godājam cilvēka atmiņu. Jau dzirdu tradicionālistu atspērienu, pārmācot sabiedrību par tās apsēstību ar materiālajām precēm un aizrautību ar plaša patēriņa elektroniku. Kā jūs uzdrošināsities samazināt cilvēka dzīvi līdz uzņēmuma simbolam, viņi teiks.
Tāpēc, iespējams, nav pārsteidzoši, ka vīrietim, kurš norisinājās pēc revolūcijas, viņa identitāte būtu jāatrod nesaistīti saistīta ar pašu zīmolu, un viņa dzīvi vispār piemin tās vienkāršais logotips. Gadiem ilgi Džobss bija cilvēks, kurš uzkāpa uz skatuves un piepildīja mūsu sapņus. Viņš iemiesoja progresu, uzlabojumus un cilvēces pastāvīgo vēlmi padarīt šo pasauli par savienotāku, pārliecinošāku vietu. Tādam vīrietim kā viens kodums nekad nepietiks.
Simbols ļauj aprakstīt emociju un cieņas diapazonu, kas pārsniedz 140 rakstzīmju nekrologs. Tādā veidā Stīva Džobsa aiziešana rada jaunu identitātes paradigmu, kas nemanāmi sajaucas ar sociālajām tehnoloģijām un moderno komunikāciju.
Kad mēs kopīgojam Apple logotipu, mēs varam godināt Jobs atmiņu, nevis slavējot korporāciju, kuras īpašumā ir tās preču zīme, bet gan paužot cieņu par to, ka logotips nozīmē ikvienu no mums. Atceroties vienu no mūsu laika lielajiem domātājiem, vadītājiem un sapņotājiem, mani iedvesmo cerība un optimisms, ko Jobs ienes mūsu kultūrā. Apple logo, kas nav tikai kvēlojoša emblēma manā klēpjdatorā, atspoguļo manu cerību uz nākotni un cilvēku, kurš to atveda.
Paldies, Stīvs.
