Ja strādājat PR, jūs varētu sapņot par kādreizēju vadību mediju attiecību komandā milzīgā uzņēmumā. Bet kāds ir koncerts un kā tur nokļūt?
Pagājušajā nedēļā es sēdēju pie Džo Kristina, kurš pievienojās NASDAQ OMX kā viceprezidents mediju attiecībām 2011. gada maijā. Pirms NASDAQ Džo strādāja pie komunikāciju komandām Thomson Reuters un Citigroup un tagad vada septiņu komandu komandu, lai reklamētu NASDAQ. zīmolu un konsultē galvenos vadītājus īstermiņa un ilgtermiņa komunikācijas stratēģijās.
Pārsteidzoši, bet Džo neuzsāka savu karjeru PR. Patiesībā viņš lielu daļu no panākumiem vērtē ar pieredzi žurnālistikā - studējot Dienvidu Konektikutas štata universitātē pie profesoriem, kuri gadu desmitiem pavadījuši Konektikutas labākajos dienasgrāmatās un apgabala apraides stacijās un strādājuši par reportieri Thomson tirdzniecības publikācijās. Bet, kā izrādās, tas bija ideāls ievads PR: "Kad es nolēmu pāriet uz sabiedriskajām attiecībām, es zināju, kā izskatās labi izstrādāts laukums, un es zināju, kā noteiktajā termiņā strādāt ar žurnāliem", viņš paskaidro.
Ja jūs kādreiz esat vēlējies kāpt pa PR kāpnēm, izlasiet, lai ātri apskatītu Džo dzīvi augšpusē.
Vispirms sniedziet mums savas dienas momentuzņēmumu.
Es esmu atbildīgs par septiņu komandu komandu un par mūsu vadītāju un biznesa vienību ārējās saziņas pārvaldību, kas koncentrējas uz tehnoloģijām, tirdzniecību, publiskajiem sarakstiem (IPO), indeksiem un datiem.
Papildus ienākošajiem plašsaziņas līdzekļu pieprasījumiem, kas var ienākt ļoti bieži, PR komanda lielu daļu laika pavada, strādājot pie darbībām, kas saistītas ar šiem uzņēmumiem, jo tie atbilst NASDAQ kopējai stratēģijai. Tas ietver preses relīžu sagatavošanu, NASDAQ uzraudzību ziņās un sociālajos plašsaziņas līdzekļos, tikšanos ar galvenajiem vadītājiem par gaidāmajām PR iespējām, kā arī tīkla izveidošanu un žurnālistu un emuāru veidotāju piesaistīšanu. Jebkurā dienā ikviens no mums var atrast kādu no šīm darbībām, un tas ir tas, kas man šķiet aizraujošs attiecībā uz PR - tas noteikti nav garlaicīgi.
Kas par PR profesionāli ir viens, ko cilvēki, kas nav nozares pārstāvji, būtu pārsteigti iemācījušies?
Patiesību sakot, tas ir informācijas daudzums, kas mums jebkurā laikā ir jāzina vai jāspēj viegli piekļūt par mūsu uzņēmumu. Ja žurnālists piezvana un tam ir noteikts termiņš, it īpaši tādās strauji augošās nozarēs kā finanšu nozare, mums jāspēj ātri un pareizi atbildēt! Mums tas varētu būt jebkas, sākot ar rindas vienībām peļņas deklarācijā un beidzot ar mūsu augsta līmeņa izaugsmes un mērķa stratēģiju. Tāpēc ikreiz, kad sāku jaunu darbu, es pavadīju ton laika, lai dziļi iedziļinātos uzņēmumā.
Mēs arī uzskatām savu korespondenci ar visiem galvenajiem žurnālistiem neatkarīgi no tā, vai tie ir ierakstā vai fona tērzēšanā. Ir noderīgi viegli piekļūt iepriekšējām sarunām.
Kāds ir jūsu iecienītākais mediju uzraudzības pakalpojums un multivides datu bāze?
Media Intelligence, NASDAQ OMX produkts (protams!).
Un, lai gan ir daudz lielisku multivides datu bāzu produktu, es joprojām uzskatu, ka ir svarīgi izveidot arī savu kontaktu sarakstu. Multivides datu bāze ir lieliska, ja meklējat reportieri, kurš aplūko noteiktu tēmu, vai arī vēlaties iepazīstināt sevi ar žurnālistu, ar kuru iepriekš neesat strādājis. Bet tie žurnāli, ar kuriem ikdienā strādāju, ir tie, ar kuriem es gadiem un gadiem esmu pavadījis, veidojot attiecības, un tāpēc tie būtu manā personīgo kontaktu sarakstā.
Vai jums ir PR mūza? Ja jā, kurš?
Neesmu pārliecināts, vai man ir mūza. Tā vietā es cenšos meklēt sabiedrisko attiecību iespējas, izlasot visu, ko varu atrast nozarē, kurā strādāju. Es arī pavadu laiku, koncentrējoties uz daudzu žurnālistu tendencēm, ar kuriem strādāju, kā veidu, kā, cerams, paredzēt viņu izstrādāto disertāciju. nākotnē. Man tomēr ir mentors: Šenons Bells, Citigroup korporatīvās komunikācijas vadītājs.
Kādas trīs prasmju kopas, jūsuprāt, jauniem PR speciālistiem ir jābūt, lai gūtu panākumus nozarē?
Kādu padomu jūs varētu dot kādam, kurš meklē karjeru PR?
Atrodiet nelielu PR vienaudžu grupu un regulāri centieties redzēt viens otru. Jūs iemācīsities viens no otra pieredzes, dalīsities ar žurnālistu padomiem un attiecībām, un, kad norise kļūs smaga, varēsiet ar viņiem izklaidēties. Neapšaubāmi, protams!
