Protams, visi zina, kas ir zīmols. Kokss, Pepsi, Makdonalds.
Bet arī šo personīgo zīmolu burvju vārdi šajās dienās tiek izmesti daudz karjeras un darba meklēšanas sarunās. Un jūs varētu domāt pie sevis: “Kāpēc man tas tiešām ir jārūpējas?”
Iemesls: kāpēc jūs meklējat darbu, esat students vai strādājat algotu darbu, jums ir jādomā, jārīkojas un jāplāno kā biznesa vadītājam. Paaugstinoties sociālajiem medijiem, jums ir ne tikai iespējas, bet tagad jums ir jāpārvalda sava reputācija gan tiešsaistē, gan reālajā dzīvē. Darba devēji jums paziņos Google, pirms viņi pat uzaicinās jūs uz interviju. (Jūsu pašreizējam darba devējam, iespējams, ir arī redzams, ko jūs darāt.) Un, kad jūs mijiedarbosities ar cilvēkiem, gan tiešsaistē, gan bezsaistē, viņi veidos tēlu, kas jūs esat laika gaitā.
Un šeit ir ierašanās: Jūs vēlaties kontrolēt visus šos iespaidus. Kāpēc gan atstāt savu profesionālo reputāciju nejaušībai, kad jūs varat būt pats PR guru un pārvaldīt savu tēlu? Jūsu personīgais zīmols ir saistīts tikai ar to, kas jūs esat un par ko vēlaties būt pazīstams. Un, lai gan tas ir diezgan plašs jēdziens, es jūsu zīmola veidošanas procesu sadalīšu dažās vienkāršās darbībās, kuras mēs apskatīsim nākamo pāris nedēļu laikā.
Jūsu pirmais uzdevums: attīstīt savu “zīmola mantru”. Būtībā tā ir jūsu zīmola “sirds un dvēsele”, norāda zīmola eksperts Kevins Kellers. Tas ir visu jūsu zīmola centienu pamats. Tas nav paziņojums par misiju (lai uzzinātu atšķirības, iepazīstieties ar Gaja Kavasaki emuāra ierakstu). Tas ir ātrs, vienkāršs un neaizmirstams paziņojums, kas raksturo to, kas jūs esat un ko jums piedāvāt.
Mantras izveidošanai ir četras vienkāršas darbības:
1. Nosakiet savu emocionālo pievilcību
Iesācējiem padomājiet plaši par savu personību un to, kā tā ietekmē pieredzi, kāda kādam būs ar jums. Vai jūs esat ārprātīgi organizēts? Vai cilvēkiem patīk sadarboties ar jums jūsu slepkavas humora izjūtas dēļ?
Izveidojiet vārdu sarakstu, kas vislabāk raksturo šīs jūsu personības iezīmes. Šie vārdi ir zināmi kā emocionāli modifikatori.
Jautājumi, kas jāņem vērā
- Kā likt cilvēkiem justies?
- Kā cilvēki gūst labumu, strādājot ar mani?
- Kādus vārdus citi izmanto, lai aprakstītu mani?
2. Nosakiet savu aprakstu
Nākamais solis ir nākt klajā ar aprakstošu modifikatoru, kas emocijas modifikatoram sniedz skaidrību, identificējot, kam vai kam paredzēts jūsu zīmols. Kā indivīds tavs var būt nozare (“veselības aprūpe” vai “izglītība”), vai arī tā var būt taustāma prasme (“radoša” vai “stratēģiska”).
Jautājumi, kas jāņem vērā
- Kurā nozarē vai nozarē es esmu (vai es vēlos būt)?
- Kādus vārdus es izmantotu, lai aprakstītu savu darbu?
- Kas ir mana mērķauditorija?
3. Nosakiet savu funkciju
Visbeidzot, pierakstiet, ko tieši darāt (vai darīsit). Tas varētu būt kaut kas tieši saistīts ar jūsu karjeru: piemēram, rakstīšana, grafiskais dizains vai finanšu plānošana. Vai arī tas varētu būt kaut kas plašāks. Vai jūs esat menedžeris, veidotājs, organizators? Cilvēku savienotājs?
Jautājumi, kas jāņem vērā
- Kāds pakalpojums man ir jāpiedāvā cilvēkiem?
- Ko es daru, kas liek man izcelties no visiem pārējiem?
4. Salieciet to visu kopā
Visbeidzot apskatiet trīs vārdu sarakstus un redziet, kā jūs varat tos apvienot īsā teikumā vai frāzē - ne vairāk kā piecos vārdos. Jūsu zīmola mantrai vajadzētu skaidri pateikt, kas jūs esat, tai jābūt vienkāršai un neaizmirstamai, un tai vajadzētu justies iedvesmojošai jums. Jūs, iespējams, esat “uzticams, stratēģisks plānotājs” vai “radoša profesionāla savienotājs”. Vai arī jūsu mantra varētu būt kaut kas līdzīgs “citu cilvēku motivēšanai darīt visu iespējamo”.
