Uz brīdi iedomājies, ka sēdi telpā, kas piepildīta ar talanta apgūšanu un cilvēkresursu plusiem. Ja jūsu sirdsdarbība pēkšņi paātrinājās, neuztraucieties - mēs runājam par “personāla, kas dzīvo, lai padarītu savu uzņēmumu labāku” tipa personālu, nevis par “iepriekš dzīvoju, lai politika būtu pēc iespējas bezjēdzīgāka un stingrāka”. pazīstams kā Personāla departaments.
Ja jūs, paceļot rokas, pajautājāt šai grupai, kurš domā, ka viņiem ir darba devēja firmas zīme, cik, jūsuprāt, varētu paaugstināt? Divdesmit pieci procenti no istabas? Puse? Atbildei vajadzētu būt 100% - faktiski neatkarīgi no tā, vai viņi to zina vai nē, katram uzņēmumam ir sava darba devēja firmas zīme.
Padomājiet par to šādi: katram uzņēmumam ir sava kultūra, vai ne? Daži no tiem ir rotaļīgi, daži ir grūti uzlādējami, daži ir gadījuma rakstura, un daži ir ar taustiņu. Neatkarīgi no tā, vai jūs to veidojat apzināti vai nē, kultūra pastāv.
Tas pats attiecas uz darba devēja zīmolu. Ja kultūra ir idejas un jūtas, kas rodas jūsu darbiniekiem, domājot par to, kas ir darbs jūsu organizācijas labā, tad darba devēja firmas zīme ir tā pati ideja, aizstājot darbiniekus ar potenciālajiem pretendentiem. Citiem vārdiem sakot, jūsu darba devēja zīmols dzīvo atbildē uz jautājumu “Tātad, ko jūs domājāt par uzņēmumu?” Pēc kandidāta pieteikšanās, intervijām vai pat tikšanās ar dažiem jūsu darbiniekiem tīkla tikšanās laikā.
Nozveja, protams, ir tā, ka jūs vēlaties, lai varētu kontrolēt sava darba devēja firmas zīmi - pastāstīt stāstu, kuru vēlaties izstāstīt ārpasaulei.
Lasiet tālāk par sava darba devēja zīmola izpratni un pārliecinieties, vai tas veicina jūsu panākumus darbā pieņemšanā.
Kurš sasniedz darba devēja zīmolu?
Vienkārša atbilde šeit ir kandidāti: aktīvi, pasīvi un potenciāli ieteikumi. Sākot no darba sludinājumiem uz jūsu Snapchat kontu, jūsu darba devēja firmai ir jāsniedz precīzs jūsu uzņēmuma attēls ikvienam, kurš to varētu uzskatīt par darba vietu.
Aktīvie kandidāti (tie, kuri pieteikušies tieši vai šobrīd veic intervijas) apmeklē jūsu karjeras lapu, sociālo mediju kontus un, iespējams, runā ar pašreizējiem vai bijušajiem darbiniekiem.
Pasīvie kandidāti (ļaudis, kas neatrodas darba tirgū, bet joprojām patērē informāciju tiešsaistē), iespējams, īpaši neveic Google meklēšanu jūsu uzņēmumā, taču viņi var pamanīt foršās lietas, ko darāt saviem darbiniekiem, klientiem un sabiedrībai, ja viņi ar to sastopas citas vietas. Padomājiet par to šādā veidā: ja jūsu darbinieki izliek jautras bildes no komandu svinībām, balvas par labi padarītu darbu un aizraujošus paziņojumus par uzņēmumiem, viņu ziņojumi nonāk lielā potenciālo darbinieku nosūtīšanas tīklā, padarot to labāko talantu pieņemšanu daudz vienkāršāku.
Šajā paziņojumā papildus kandidātiem jūsu darba devēja firmas zīmei vajadzētu sasniegt arī jūsu esošos darbiniekus. Tas kalpo kā veids, kā savienot cilvēkus komandā, reģionos un valstīs, apvienojot viņus kā vienotu, augstu sasniegumu radošu vienību. Jūsu zīmols darbojas arī kā atgādinājums par visām pārsteidzošajām lietām, ko jūsu kolēģi ir paveikuši kopā, neatkarīgi no tā, vai tā ir milzīga programmatūras izlaišana vai veiksmīgi uzpildīts alus ledusskapis. Palīdziet darbiniekiem atcerēties, kāpēc viņi izvēlējās jūsu organizāciju, izmantojot jūsu projicētās ziņas.
Tātad, kā jūs atklājat sava darba devēja zīmolu?
Atkal jūsu darba devēja zīmols, tāpat kā korporatīvā kultūra, kaut kādā veidā jau pastāv. Strādājiet ar savu komandu, lai atklātu jau esošās tēmas: Kas lika jūsu zvaigžņu darbiniekiem pievienoties jūsu organizācijai, un kas liek viņiem palikt? Kādas ir tēmas, kuras jūs vēlaties reklamēt? Kaut kas no jūsu uzņēmuma pamatvērtībām, jūsu apņemšanās nepārtraukti mācīties un attīstīties, vai arī jūsu neierobežotā jūgvārpstas politika darbojas, kaut arī īpaši koncentrējieties uz lietām, kas jūs atšķir no citiem darba devējiem. Ideja ir izvēlēties lietas, kas patiesi iepriecina jūsu kolēģus un liek jūsu uzņēmumam izcelties.
Kad esat to izdarījis, jūsu uzdevums ir izcelt labākās jūsu uzņēmuma daļas unikālos, bet konsekventos veidos. Jūs vēlaties iekļaut šīs tēmas visā, sākot no savas karjeras lapas (šeit ir saraksts ar uzņēmumiem, kas to dara īpaši labi), līdz personiskajām intervijām, lai sniegtu nelokāmu vēstījumu par to, kāpēc darbinieki izvēlas jūsu uzņēmumu salīdzinājumā ar citiem. Kas mūs ved pie:
Kā jūs reklamējat sava darba devēja zīmolu pasaulē?
Lieliska vieta, kur sākt, ir sociālie mediji, kur varat aust savu zīmolu, izmantojot trīs galvenos satura veidus: darbinieku ziņas, uzņēmuma atjauninājumus un atvērtās lomas.
Izmantojiet savas platformas, lai pārraidītu sasniegumus, lielītos ar jauniem un nesen reklamētiem biedriem un dalītos ar komandu izbraukuma attēliem, à la ContextMedia. Lepojieties ar savu organizāciju, daloties ar ievērojamiem uzņēmuma atzinības rakstiem, piemēram, tikko pabeigtu produktu laišana tirgū, aizraujoša jauna partnerība vai nozīmīgi filantropiski centieni. Vai arī katru nedēļu demonstrējiet atšķirīgu darbinieku: ļaujiet viņiem pārņemt jūsu sociālo mediju plūsmu, lai skatītājiem sniegtu patiesu priekšstatu par dienu viņu dzīvē. Ļaujiet citiem sekot viņu rīta mājām, ikdienas gaitām, pusdienām ar kolēģiem un pēcpusdienai, kad sadarbojaties ar komandas biedriem, lai saprastu, kāda ir dzīve jūsu uzņēmumā. (Rise Interactive to dara labi ar saviem #risesnaps ierakstiem.)
Jā, dalieties ar atvērtajām lomām, bet arī izmantojiet iespēju, lai sniegtu vairāk nekā tikai vanilu sarakstu ar atvērtajām darba vietām. Pastāstiet stāstu par to, kāpēc kādam vajadzētu izvēlēties iespēju strādāt ar saviem kolēģiem, koncentrējoties uz cilvēkiem, nevis uz produktiem vai priekšrocībām. Lure darba meklētājus ar komandas attēliem vai jūsu darbā menedžeru citātiem.
Lai iegūtu vēl vairāk iedvesmas, iepazīstieties ar Sprout Social Instagram plūsmu - lielisku piemēru par darbinieku stāstiem, uzņēmuma uzaicinājumiem un vispārējo zīmola satraukumu darbā.
Labi, bet cik tam ir liela nozīme?
Īsāk sakot, daudz. Jūsu darba devēja zīmolam ir ne tikai tieša saikne ar regulāriem notikumiem jūsu uzņēmumā, bet arī tam jābūt konsekvences punktam darba meklētājiem. Ja jūsu zīmols attēlo jautru, caurspīdīgu vidi ar lielu enerģijas patēriņu, intervijā nevajadzētu ieteikt tādu, kas ir sterilāka un nopietnāka, vai arī jūs ātri zaudēsit kandidātu interesi. Esiet stratēģisks, taču reālistisks, izmantojot savu ziņojumapmaiņu, lai pārliecinātos, ka pretendenti saņem reālu priekšstatu par to, kas patīk strādāt jūsu uzņēmumā, un ka īstie pretendenti vēlēsies uzzināt vairāk. Un atcerieties: jo biežāk šī ziņa nonāk viņu plūsmā, jo lielāka iespējamība, ka kandidāti domā par jūsu organizāciju, kad viņiem ir pienācis laiks apsvērt jaunu iespēju.
Jūs jau darāt pārsteidzošas lietas saviem darbiniekiem - izmantojiet sava darba devēja zīmolu, lai paziņotu pasaulei par šiem drausmīgajiem centieniem.
Vai vēlaties uzzināt vairāk par darba devēja zīmolu? Lejupielādējiet mūsu e-grāmatu.