Ar katru vēlēšanu gadu jaunievedumi digitālajos plašsaziņas līdzekļos pārveido mūsu politisko kampaņu norisi. 2008. gada vēlēšanu gads pirmo reizi prezidenta kampaņās izmantoja sociālos plašsaziņas līdzekļus, bet 2012. gadā tas notika gandrīz visur: Obamas un Romnija kampaņas uzsāka Facebook lietotnes, eksperimentēja ar Facebook reklāmām un reklamēja tweets, uzsāka Tumblr kontus un katru dienu nosūtīja vēlētājiem e-pastus.
Izklausās pēc kaut kā tāda, kurā vēlaties piedalīties? Iedvesmojieties no šīm 10 sievietēm, kuras bija dažas no galvenajām novatorēm, kas 2012. gadā uzspieda aploksni digitālajā politikā un kuras, bez šaubām, turpinās veidot to, kā politiķi nākotnē izmanto tehnoloģiju.
Marija Evalda
Digitālā direktora vietnieks, Obama Amerikai
2008. gadā Obamas kampaņa bija pirmā, kas efektīvi izmantoja digitālos plašsaziņas līdzekļus, lai iegūtu vēlētājus un atbalstītu viņu. Marie Ewald bija milzīga šo centienu daļa, pārvaldot kampaņas e-pastu un tiešsaistes līdzekļu vākšanas stratēģiju. Šajā vēlēšanu gadā Evalds bija otrā puse Tedijam Goffam, kampaņas digitālajam direktoram, kurš pārraudzīja Obamas kampaņas milzīgo digitālo komandu - 200 cilvēku - un vadīja kampaņas pirmo šāda veida datu balstīto digitālo stratēģiju. Viņa arī izveidoja pirmo kampaņas analītikas nodaļu, kas bija veltīta digitālo datu ieguvei vēlētāju tendencēm un atziņām, kā arī izstrādāja novatoriskus sociālo tīklu rīkus un e-pasta līdzekļu vākšanas kampaņas.
Amēlija šova
Digitālās analīzes direktors, Obama for America
Obamas kampaņa ieguva 690 miljonus ASV dolāru no savām (daudz runātajām) tiešsaistes līdzekļu vākšanas kampaņām, lielu daļu no e-pasta - un ne nejauši. Sieviete, kas slēpj šos ziņojumus, bija digitālās analītikas eksperte Amēlija Showalter, kura izmantoja savu kompetenci ar analītiku un numuriem, lai palīdzētu kampaņas testēšanā, pielāgošanā un optimizēšanā visu veidu digitālās informēšanas jomā. Kampaņas e-pasta stratēģijai Showalter un viņas komanda pārbaudīja visu, sākot no tēmas līnijas līdz formatēšanai un beidzot ar summu, kas cilvēkiem tika lūgta, atkārtoti testējot dažādus e-pastus ar mazām fokusa grupām, lai noteiktu, kuri ziņojumi ir visefektīvākie, lai iegūtu atbalstītāju klikšķus un darbības. .
Betsijs Hūvers
Tiešsaistes organizēšanas direktors, Obama for America
2008. gadā Obamas kampaņa tika slavēta par savu sociālo tīklu My.BarackObama.com, kas savienoja brīvprātīgos un deva viņiem organizēšanas rīkus. 2012. gada vēlēšanām Betsijai Hūverei tika uzdots pārņemt “MyBO” līdzšinējos panākumus un pilnveidot viņus, lai viņi varētu iztēloties, attīstīt un izveidot lielāku un labāku tiešsaistes organizēšanas rīku ar nosaukumu Dashboard. Izmantojot informācijas paneli, lietotāji var sazināties ar citiem vietējiem atbalstītājiem, plānot pasākumus, piezvanīt vēlētājiem un, iespējams, vissvarīgāk, izveidot savu vietējā līmeņa līdzekļu vākšanas lapu un uzaicināt savus draugus ziedot. Hūvers nesen tika parādīts arī Forbes filmā “30 jaunāki par 30.”
Erika Sackina
Digitālās saziņas līderis, Obama Amerikai
Erica Sakina, kuras darbs nesen tika profilēts vietnē Current.com, bija galvenā saikne starp Obamas kampaņu un emuāru autoriem. Sakina zināja, ka ar tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem vairs nepietiek, tāpēc viņa izstrādāja stratēģiju, lai iesaistītu visa veida tiešsaistes ietekmētājus, sākot ar emuāru autoriem un beidzot ar populāriem Tumblrs un pat Reddit lietotājiem. Sackins koordinēja un vadīja regulārus emuāru autoru konferences zvanus, piedāvāja tikai emuāru autoru saturu, kā arī palīdzēja organizēt prezidenta Obamas Reddit AMA, kur tiešraidē viņš uzņēma Reddit lietotāju jautājumus.
Heather Holdridge
Plānotās vecāku digitālās stratēģijas direktors
Plānotie vecāku pienākumi arvien vairāk kļuva uzmanības centrā 2012. gada vēlēšanu cikla laikā. Kad PP finansējums no Sūzanas G. Komenas fonda bija apdraudēts, Heather Holdridge un viņas komanda uzsāka kampaņu “Es stāvu ar plānoto paternitāti”, lai mudinātu atbalstītājus paust atbalstu organizācijai visās sociālajās platformās. Hidridžs izmantoja jau tiešsaistē notiekošo pļāpāšanu, pēc tam deva cilvēkiem rīkus vārda izplatīšanai, ieskaitot ikonisku grafiku un atklātu vēstuli, kuru organizācija lūdza atbalstītājiem parakstīt un dalīties savos sociālajos tīklos. Šī vēstule sociālajā tīklā Facebook tika dalīta vairāk nekā 99 000 reizes, un Plānotā vecākība trīskāršoja Facebook fanu skaitu, kāds tai bija 2011. gada sākumā. Daži no tās Facebook ziņojumiem tika dalīti pat 20 000 reizes!
Ketija Harbata
Sabiedriskās politikas asociētais vadītājs Facebook
Facebook bija gandrīz visur šajā vēlēšanu ciklā, un tas lielā mērā bija pateicoties Katie Harbath, kura strādā Facebook DC birojā un palīdz ievēlētajām amatpersonām un politiskajām kampaņām izmantot platformu. Viņa spēlēja galveno lomu, organizējot NBC / Facebook GOP primārās debates Ņūhempšīrā 2012. gada janvārī, kā arī organizēja Facebook klātbūtni republikāņu nacionālajā konferencē augustā, ieskaitot Facebook foto kabīnes un interaktīvu telpu apmeklētājiem, lai redzētu, kā darbojas Facebook lietotāji. apspriežot vēlēšanas. Turklāt Harbath ir apmācījis daudzus kandidātus un Kongresa locekļus par paraugpraksi (daudzi no viņiem viņu sauca birojā, lai iegūtu padomus, padomus un stratēģiju) un pat vadīja apmācības sesiju Kapitolija kalnā.
Rebeka Heislere
Sociālo plašsaziņas līdzekļu un satura direktore Mita Romnija - prezidente
Būdama Mita Romnija prezidenta kampaņas sociālo mediju un satura direktore, Rebeka Heislere vadīja 16 cilvēku komandu, kas strādā pie sociālajiem medijiem un vietņu satura, lai pārraudzītu Mīta Romnija, Annas Romnijas un Pola Raiena sociālo mediju kontus un tādas sabiedrības lapas kā Veterāni Mitam un Moms Mitam. Viņa arī vadīja vietnes MittRomney.com satura stratēģiju un pārraudzīja kampaņas ceļojošā satura komandu, kas reāllaikā nodrošināja fotoattēlu un video saturu no ceļa. Heislera vadībā Mitt Romney Facebook lapa laikā no maija līdz vēlēšanu dienai 2012. gada novembrī ieguva 10 miljonus jaunu fanu, un kampaņa uzsāka divas novatoriskas jaunas Facebook lietotnes, lai iesaistītu Romney atbalstītājus un vēlētājus, Commit to Mitt un Stand with Mitt.
Mindijs Soms
Politika un aizstāvība, Twitter
2012. gada vēlēšanas bieži sauca par pirmajām “Twitter vēlēšanām”, un Mindijs Soms bija viens no galvenajiem dalībniekiem, kas to izdarīja. Kā Twitter stratēģiskās politikas un aizstāvības partnerības vadītājs Soms palīdz DC kampaņām un organizācijām izmantot platformas spēku. 2012. gada ciklā viņa apmācīja daudzas kampaņas un aizstāvības organizācijas par Twitter labāko praksi un strādāja kopā ar tām, kā reāllaikā uzraudzīt, iesaistīties un ātri reaģēt uz Twitter sarunām. Viņa arī palīdzēja pirmo reizi ieviest Twitter reklamētos produktus publiskajā sektorā, kas ļāva kampaņām piesaistīt Twitter apmaksātās reklāmas iespējas, piemēram, reklamētos tvītus, reklamētos kontus un reklamētās tendences, lai paplašinātu to sasniedzamību jaunos vēlēšanu apgabalos.
Bretaņa Kohana
Sociālo plašsaziņas līdzekļu direktors, Republikas Nacionālā komiteja
Brittany Cohan vada RNC sociālo mediju centienus, tostarp pārvalda sociālo mediju kopienas un emuāru veidotājus. 2012. gada vēlēšanu laikā viņa katru dienu stratēģiski sadarbojās ar vēlētājiem sociālajā tīklā Facebook un Twitter, lai izvairītos no balsošanas jauno republikāņu vidū. Cohan arī pārraudzīja RNC Sociālās uzvaras centra darbības uzsākšanu - inovatīvu lietojumprogrammu, kas ļāva vēlētājiem lejupielādēt kampaņas resursus, piedalīties tālruņu bankā, sazināties ar citiem atbalstītājiem un vēl daudz ko citu - Facebook.
Liza Maira
Gubernatora Skota Walkera tiešsaistes komunikāciju padomnieks
Uzņēmuma Mair Strategies dibinātāja Liza Maira konsultē politiskos klientus tiešsaistes saziņā. 2012. gadā viņa konsultēja Viskonsinas gubernatoru Skotu Walkeru tiešsaistes komunikācijā saistībā ar veiksmīgo atsaukšanas kampaņu jūnijā - vēlēšanām, kas piesaistīja visas valsts plašsaziņas līdzekļu uzmanību. Šajā amatā viņa vadīja attiecības ar desmitiem kampaņas emuāru veidotāju un tiešsaistes plašsaziņas līdzekļiem, īpaši ar tiem valsts līmenī, kuriem, iespējams, nebija tik daudz priekšstatu par Viskonsinas politiku, un viņa palīdzēja izplatīt kampaņas vēstījumu tīmeklī. Iepriekš Mairs bija arī tiešsaistes komunikāciju stratēģijas vadītājs Republikāņu nacionālajā komitejā 2008. gadā, konsultēja Riku Periju par viņa prezidenta kampaņas digitālo stratēģiju un konsultēja Keriju Fiorinu par viņas Senāta sacensībām 2010. gadā.
