Jūs esat dzirdējuši vārdu SEO, zināt, ko tas apzīmē (meklētājprogrammu optimizācija!), Un, iespējams, jau zināt, ka tas ir svarīgi. Kad jūs uzsāksit savu zīmolu, izveidosit saturu un sāksit veidot savu tiešsaistes klātbūtni, jūs, iespējams, joprojām atradīsit sev jautājumu: kāda tieši ir SEO paraugprakse? Kā pārliecināties, ka mans uzņēmums tiek atrasts plašajā interneta jūrā?
Lai atspēkotu šo sarežģīto klasifikāciju, es runāju ar SEO ekspertu Jill Laise no Techwood Consulting. Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk par to, kas (patiesībā) ir svarīgs meklētājprogrammām un kā integrēt SEO savā satura stratēģijā.
Kādi faktori visvairāk ietekmē zīmola meklētājprogrammu ranžēšanu?
Tā kā meklētājprogrammas nepublicē savus algoritmus, zināšanas par vietnes ranžēšanu nāk no pētījumiem, eksperimentiem, pieredzes un dažiem citiem avotiem. Jāsaka, ka zīmola klasifikācijai ir dažas “akceptētas” patiesības, kuras nosaka simtiem, ja pat ne tūkstoši, vietējie un ārējie faktori. Piemēram:
Faktori uz vietas
Pārliecinieties, vai jūsu vietnē ir unikāls, kvalitatīvs un atbilstošs saturs - gan saturs, ko lietotājs redz, gan meta dati, ko lasa tikai meklētājprogramma (kas ietver lapas virsrakstu, meta aprakstu un attēla tagus).
Ko tas īsti nozīmē? Izveidojiet savu saturu, ņemot vērā lietotāju, pārliecinoties, ka katra lapa vai raksts tiek koncentrēts uz tiem atslēgvārdiem un frāzēm, uz kuriem esat nolēmis atlasīt.
Izbraukuma faktori
Meklētājprogrammu zirnekļi pastāvīgi pārmeklē internetu un indeksē saturu, lai saprastu tā mērķi. Tātad, jo vairāk Google redzēs jūsu uzņēmumu atsauci uz atbilstošu saturu citās vietnēs, jo vairāk jūsu meklētājprogrammu klasifikācija dos labumu.
Piemēram, pieņemsim, ka esmu Ņujorkas nekustamo īpašumu īpašnieks, kurš vēlas augstu novērtēt meklējamo vārdu “Ņujorkas nekustamo īpašumu”. Ja Google redz 10 rakstus par Ņujorkas nekustamo īpašumu īpašniekiem par ļoti uzticamām, intensīvas satiksmes nekustamā īpašuma publikācijām un tiešsaistes laikrakstiem, kas norādot atpakaļ uz manu vietni, tas to uzskata par 10 uzticības balsīm. Teorētiski šīs 10 vietnes iesaka manu vietni, tāpēc Google, visticamāk, to ieteiks lietotājiem. Jo aktuālāka ir atsauces vietne, jo labāk.
Cik liela nozīme ir satura radīšanai, lai paaugstinātu zīmola rangu?
Ļoti. Meklētājprogrammas ir izstrādātas, lai pēc iespējas ātrāk atbrīvotos no viņu vietnes, palīdzot jums atrast to, ko meklējat, veicot pirmo mēģinājumu. Pirmajā motora rezultātu lapā viņi kalpos aptuveni 10 rezultātiem, kuriem ir daudzveidīga informācija, lai lietotājam “nošautu” plašu informācijas klāstu. Ja vietnē izveidojat labu un unikālu saturu, uzņēmumam Google ir iemesls paaugstināt jūsu ierakstu.
Piemēram, ja persona raksta “olas”, Google var sniegt lapas olu receptēm, olu definīcijai un jaunumiem par olām. Tātad, ja jūs atrodaties recepšu vietnē, jo oriģinālākas receptes jums ir par olām (pretstatā tikai saitēm vai receptēm, kuras esat izvilcis no citām vietnēm), jo robustāks jūsu saturs izskatās Google un, visticamāk, jūs to vērtēsit. kāroto recepšu slots “olām”.
Kāds ir vislielākais nepareizs priekšstats par SEO (un to, kā uzņēmumi tam pieiet)?
Bieži vien uzņēmumi pārāk daudz uzsver atslēgvārdu klasifikāciju un nepietiekami uzsver rezultātus. Cik augsts jūsu vērtējums nenozīmē neko, ja apmeklētāji faktiski nenoklikšķina uz rezultāta.
Nebaidieties arī no “garās atslēgas vārdiem” (tiem, kuriem frāzē ir 3–5 vārdi), kuriem bieži ir daudz augstāki reklāmguvumu līmeņi. Līdz tam laikam, kad meklētājs ir iedziļinājies līdz “vīriešu melnajai North Face vilnai”, viņš ir daudz tuvāk pirkšanas vietai nekā tad, kad meklēšanu sāka ar “North Face vilnu”.
Kā zīmoliem vajadzētu izvēlēties atslēgvārdus, kurus viņi izmanto SEO?
Vārda izvēle ir gan māksla, gan zinātne. Māksla lietotājiem ienāk prātā un zināt, ko viņi ierakstīs meklēšanas laukā, lai atrastu to, ko piedāvājat. Padomājiet par sevi kā lietotāju - ko jūs meklētu, lai nokļūtu jūsu vietnē?
Zinātne izvēlas, kurš no šiem meklēšanas vienumiem nodrošinās visaugstākās kvalitātes trafiku. Google Adwords piedāvā bezmaksas atslēgvārdu rīku, kas var palīdzēt jums sākt.
Jau agri uzstādiet un sāciet uzraudzīt reālistiskus mērķus. Neatkarīgi no tā, vai jūsu mērķis ir pārdošanas apjomi, potenciālais pircēju skaits, tīmekļa trafiks, veikalu plūsma veikalā vai kaut kas cits, tur ir rīks, kas palīdzēs jums to izsekot. Jums vajadzīga iedvesma? Iepazīstieties ar Mongoose Metrics - zvanu izsekošanas risinājumu, kas izseko potenciālā klienta avotu un atslēgvārdu, ar kuru tika piesaistīts zvans. Vēl viens lielisks rīks ir bezmaksas pakalpojuma Google vietas biznesam portāls, kas pārvalda jūsu Google vietu ierakstu un sniedz statistiku par tā darbību.
Neatkarīgi no jūsu biznesa mērķiem padariet Google Analytics par labāko draugu. Šī ir viena no labākajām bezmaksas vietnēm, kas paredzēta jūsu vietnes trafika uzraudzībai un ieskatam par to, kuri atslēgvārdi nodrošina visaugstākās kvalitātes trafiku.
