Melnā piektdiena ir diena pēc Pateicības dienas un plaši tiek uzskatīta par svētku iepirkšanās sezonas sākumu. Termiņš Melnā piektdiena 2000. gada sākumā tā ieguva popularitāti, izmantojot vietnēs tiešsaistes pārdošanu, lai konkurētu ar pārdošanu fiziskajos veikalos. Tā kā šis termins izplatījās visā valstī, izmantojot internetu, tradicionālie mazumtirgotāji arī oficiāli pieņēma šo apzīmējumu.
Ko nozīmē melnā piektdiena?
Pateicības diena ASV ir novembra ceturtā ceturtdaļa. Nākamajā dienā "Melnā piektdiena" ir populārākais gada iepirkšanās svētki, un daudzi mazumtirgotāji rezervē savas visdziļākās atlaides un labāko gada pārdošanas darījumu konkrētajā dienā.
Sākot no 2013. gada un 2014. gadā, arvien vairāk mazumtirgotāju sāka atgriezties Melnās piektdienas darījumu sākuma laikā no piektdienas rīta agrās rīta stundās līdz Pateicības dienas vakaram, kā pagarināt ievērojamāko gada iepirkšanās dienu. Daži mazumtirgotāji ir paveikuši soli tālāk, atslēdzot melnās piektdienas pārdošanas darījumus jau pirmdienā pirms Pateicības dienas.
Melnās piektdienas vēsture un izcelsme
Vārda izmantošana Melnā piektdiena atsaucoties uz dienu pēc Pateicības paziņojuma, kas sākās Filadelfijā 1950. gados. Tajā laikā policijas darbinieki pilsētā šo terminu lietoja iekšēji, atsaucoties uz gājēju lielo pūliņu un transportlīdzekļiem, kas šajā dienā katru gadu pārslogoja Filadelfijas iepirkšanās rajonu. Cilvēku un automašīnu nelaimes gadījumi izraisīja nelaimes gadījumus un bieži vien vardarbību, kas prasīja, lai katrs virsnieks uzņemtos pienākumu pildīt kārtību un pārvaldīt haosu. Pirmā publicētā termina izmantošana Melnā piektdiena 1966. gada reklāma bija reto zīmogu izplatītāja nosaukts Earl Apfelbaum, kas atrodas Filadelfijā. Tomēr šis termins lielākoties bija reģionāls līdz pat 2000.gadu sākumam, bet dažos 1980.gados to izmantoja arī citos reģionos.
Sākotnēji mazumtirgotāji pretoja nosaukumam "Melnā piektdiena", jo vēsturiski melnās nedēļas dienas tika izmantotas, lai aprakstītu negatīvus notikumus. Daži piemēri ir šādi:
- Melns pirmdiena, 1988. gada 19. oktobris: Lielākais vienas dienas kritums akciju tirgus vēsturē, kad Dow Jones indekss samazinājās par 22 procentiem.
- Melns ceturtdiena, 1929. gada 24. oktobris: Fondu tirgus avārija, kas vēsturiski tiek uzskatīta par Lielās depresijas sākumu.
- Melnā piektdiena, 1869. gada 24. septembris: Oriģinālā melnā piektdiena bija ASV zelta tirgus crash. Tolaik zelts bija viens no galvenajiem tirdzniecības tirgiem, kurā ieguldītāji bija no visiem ienākumu līmeņiem, no kuriem lielākā daļa bankrotēja šīs vēsturiskās melnās piektdienas dēļ.
Lai cīnītos pret negatīvu asociāciju ar nedēļas melnajām dienām, mazumtirgotāji izveidoja jaunu melnās piektdienas stāstu. Grāmatvedībā tradicionāli zaudējumi uzņēmējdarbībā ir ierakstīti sarkanā krāsā, kā arī peļņa vai peļņa vai melna tinte. Daudzi mazumtirgotāji nokristos "sarkanā krāsā", bet atvaļinājumu iepirkšanās sezonas laikā tas atgriezīsies "melnajā". Lai izveidotu vairāk pozitīvu asociāciju ar melno piektdienu, mazumtirgotāji šo piemēru izmantoja kā nozīmi, kāpēc Melnā piektdiena ir ko sauc par "melno piektdienu". Galu galā šī nozīme ir iestrēdzis un vairāk pazīstams pircēju vidū nekā termina 1950. gadu izcelsme.
Iepirkšanās tiešsaistē un melnās piektdienas piedāvājumi
Populārākās Melnās piektdienas piedāvājumi parasti ir vērsti uz plaša patēriņa elektronikas produktiem, piemēram, televizoriem, datoriem, planšetdatoriem un spēļu sistēmām. Kaut arī daži pircēji vēlas ilgi gaidīt stundas, lai iegūtu lielu iespēju, daudzi citi pircēji izvēlas izvairīties no pūļiem un iepirkties tiešsaistē. Atbildot, mazumtirgotāji tagad piedāvā daudzas Black Friday piedāvājumus tiešsaistes pircējiem, kas sākas vienlaikus ar veikalu pārdošanu. Turklāt veikalos, kuros piedāvāti ierobežota daudzuma durvju aksesuāri, var piedāvāt arī citu durvju piedāvājumu tikai tiešsaistes pircējiem.
Vēlme izvairīties no garām līnijām un izspiešana ļaudīm arī pavēra ceļu Cyber pirmdiena. Cyber pirmdiena ir pirmdiena tieši pēc melnās piektdienas, un tā ir paredzēta tiešsaistes pircējiem ar īpašiem piedāvājumiem, kas tiek piedāvāti bieži vien katru stundu dažās iepirkšanās vietās.
Pēdējā papildus svētku iepirkšanās sezonu īpašo darījumu dienu skaitam ir Zaļā pirmdiena. Zaļais pirmdiena ir decembra otrā pirmdiena, un tā mērķis ir sagūstīt pircējus gan veikalos, gan tiešsaistē, kuriem joprojām ir dāvanas savā sarakstā, lai tos nopirktu.
