Nesen es dažiem jaunuzņēmumiem jautāju, kāpēc viņi izvairās domāt par SEO. Visbiežākais iemesls, ko es dzirdēju, bija kāds no variantiem par tēmu “SEO šķiet kā liela, milzīga lieta, kas prasa daudz zināšanu.”
Pastāv uzskats, ka SEO ir sarežģīts, un tāpēc daudzi uzņēmumi izvēlas to ignorēt. Bet, lai arī šī uztvere ir nedaudz pelnījusi, meklētājprogrammu optimizācijas pamatelementi patiesībā ir diezgan vienkārši. Turklāt, ja jūs ignorējat SEO, jūs būtībā atgriežaties pie lielākā bezmaksas klientu avota tīklā - Google.
Ātrā pārbaude: vai jūsu SEO ir jāuzlabo?
Tajā pašā laikā daudzas vietnes neapzinās, ka ignorē SEO vai aktīvi apgrūtina Google to satura atklāšanu. Piedāvājam trīs ātrus veidus, kā uzzināt, vai jūsu SEO ir jāuzlabo:
Ja ir kāds no šiem gadījumiem, ir pienācis laiks vismaz pāris stundas veltīt domām par SEO. Nē, jūs negrasāties vienas nakts laikā izspiest Yelp, SimplyHired vai TripAdvisor, taču varat sevi pozicionēt, lai iegūtu vairāk trafika no Google. Šeit ir pieci pamata soļi, lai jūs sāktu.
1. Izvēlieties, vai jūsu vietne ir “Long Tail” vai “Head”
Ir svarīgi agri izlemt, vai koncentrēt savu SEO uzmanību šauri vai plaši - jūs, iespējams, negūsit uzvaru abos. Vietņu “Galva” mērķis ir labi klasificēt vispārpieņemtos terminus, kas tiek meklēti tūkstošiem reižu dienā, piemēram, “kā iegūt darbu”. Savukārt vietnēs ar garu asti tiek mēģināts labi ierindoties Google meklēšanas rezultātos pēc konkrētiem, vairāk neparasti meklējumi - mērķis ir piesaistīt meklēšanas apjomus, kas, apvienojot tos, pārsniedz kopējo atslēgvārdu skaitu.
Ja esat vietējais zobārsts, iespējams, varat koncentrēties tikai uz vienu vai divām galvenajām frāzēm (piemēram, “Manhetenas ģimenes zobārsts”). No otras puses, ja jūs esat zobārstu nacionālais direktorijs, ir tūkstošiem atslēgvārdu, uz kuriem varat mērķēt (piemēram, “ārkārtas zobārstniecības darbs Mobilajā, Alabamas štatā”).
Mana uzņēmuma Priceonomics mērķis ir būt “visam cenu ceļvedim” - tāpēc mēs to izveidojām kā stingri garu asti. Vietnē ir ceļveži visam iedomājamajam - automašīnām, datoriem, lietotiem mobilajiem tālruņiem, digitālajām fotokamerām un vēl desmitiem citu cenu rokasgrāmatu -, taču mēs zinām, ka parasti meklējot, cilvēki meklē konkrētu preci. Tātad, kad kāds meklē kaut ko līdzīgu lietotam Motorola Droid Razr, mēs ceram, ka būsim vieni no pirmajiem, kas sniegs atbildi.
2. Organizējiet savu saturu, izmantojot navigācijas maizes drupatas
Jūsu mērķim vajadzētu būt ļaut uzņēmumam Google viegli piekļūt un saprast visas jūsu vietnes lapas. Google pārmeklē jūsu lapas ar “zirnekļiem”, un, nonākot nejaušā lapā, viņi mēģina sekot šīs lapas saitēm, lai nokļūtu citās lapās. Ja viņi to var viegli izdarīt, Google var ātrāk indeksēt visu jūsu vietni un piesaistīt lapas savos meklēšanas rezultātos.
Lielisks veids, kā to izdarīt, ir maizes drupatas navigācija vai sava satura “taka”, kas lietotājiem ļauj ātri redzēt, kur lapa iederas attiecībā pret pārējo vietni. Piemēram, vietnē Priceonomics, MacBook Pro ieraksts varētu izskatīties šādi:
Visas cenu rokasgrāmatas> Datoru cenu rokasgrāmata> Apple Computer Cenu rokasgrāmata> MacBook Pro 15 "2011 cena
Kad esat iestatījis navigācijas maizes drupatas, iestatiet URL struktūru tā, lai tā precīzi atspoguļotos - lietotāji (un Google) būs vēl laimīgāki. Piemēram:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimizējiet savu lapu nosaukumus
Veicot meklēšanu Google, zem galvenā rezultāta parādītās zilās saites parasti ir vietnes lapu nosaukumi. Tātad, ja jums ir precīzi un aprakstoši lapu nosaukumi, Google labāk varēs uzzināt, vai tas lietotājiem parādīs jūsu saturu. Piemēram, mūsu izmantoto mobilo tālruņu cenu rokasgrāmatā lapas nosaukums ir Lietoto tālruņu cenas | Tālruņa cenu rokasgrāmata. Bieži vien jūs redzēsit vietnes, kurās visu lapu nosaukumi ir vienādi (piemēram, ja mēs katru lapu būtu nosaukuši par “Cenu ceļvedi”), un tas nepalīdz Google uzzināt, kas ir šī lapa.
Google arī pārmeklē lapas tekstu, ieskaitot galvenes un apakšvirsrakstus, tāpēc pārliecinieties, vai arī tie atspoguļo saturu. Galvenais ir stratēģiski iekļaut atslēgvārdus visā jūsu saturā - lai arī tiem vajadzētu būt jēgpilniem lietotājiem, nevis jāizskatās kā acīmredzams saraksts (atcerieties dienas, kad lapas apakšā ir “atslēgvārdu izgāztuves”?).
4. Veidojiet oriģinālo saturu
Google vēlas novirzīt savus apmeklētājus uz oriģinālo primāro saturu, nevis uz jau publicēta satura atkārtotu nosūtīšanu. Tāpēc pat vietnes pirmajās dienās vislabāk ir izveidot savu saturu, nevis sindicēt no citiem avotiem. Līdzīgi esiet izvēlīgs attiecībā uz to, kam ļaujat pārpublicēt savu saturu. Ja Google domā, ka galvenais avots ir otrs avots, bet jūs esat atvasinājums, tas jūs sodīs. No otras puses, ja jūsu saturs ir labākā (un vienīgā) atbilde uz ļoti specifisku vaicājumu, pastāv liela iespēja, ka Google jūs atlīdzinās.
5. Iegūstiet ienākošās saites
Google vēlas nosūtīt lietotājus uz vietnēm, kuras priekšmetā tiek uzskatītas par “pilnvarām”. Mūsdienās Google to galvenokārt aprēķina, pārbaudot, vai cienījamas vietnes saista ar jums. Google arī meklē, kādus vārdus šīs vietnes lieto, kad izveido saiti ar jums, lai saprastu, kas ir jūsu vietne (to sauc par “enkura tekstu”). Piemēram, ja daudzās vietnēs ir saites uz Priceonomics, saucot mūs par “cenu ceļvedi”, Google galu galā izdomās, ka tieši tādi mēs arī esam. Nākotnē (vai varbūt jau) Google, lai aprēķinātu autoritāti, var arī aplūkot sociālās norādes, piemēram, tweets, Facebook patīk un Google + 1.
Tātad, kā iegūt labas ienākošās saites? SEO atslēgu piešķiršanas atslēga ir tāda lieliska satura radīšana, ka citas tīmekļa vietnes nevar palīdzēt, bet saite uz jums.
SEO jomā ir vēl daudz ko iemācīties, taču vislabākā vieta, kur koncentrēt savu enerģiju, ir īstā cietā prece: lieliska oriģināla satura izveidošana.
