Pieņemsim, ka jūsu uzņēmuma Facebook lapā ir 10 000 atzīmju Patīk. Vakar jūs vasaras vasaras grilēšanas laikā ievietojāt savas komandas aizkulišu fotoattēlu. Vakar vakarā jūs pārbaudījāt ziņu, un no jūsu 10 000 sekotāju tikai 14 cilvēkiem tas patika. Nopietni?
Vai tas izklausās pazīstams? Pirms vairākiem gadiem Facebook uzsāka savu News Feed algoritmu, ko savulaik dēvēja par “EdgeRank”. Algoritms izseko satura veidu, ar kuru persona visbiežāk nodarbojas, un veido līdzīgu saturu, lai tādējādi pievilinātu šo personu atpakaļ uz Facebook. Kas ir jauki Facebook. Bet mums, sociālo mediju vadītājiem? Tas nozīmē, ka lielākajā daļā dienu tikai neliela daļa mūsu sekotāju faktiski redzēs visu, ko mēs izliksim.
Ņemot vērā nesenās Facebook izmaiņas savā algoritmā, mēs sadalām, kā tā darbojas, kā arī vienkāršus veidus, kā iegūt vislielāko acu ābolu saturam, kuru strādājat (grūti), lai izveidotu un publicētu.
Kā tas strādā
Ja pārvaldāt sava uzņēmuma Facebook lapu, jūs, iespējams, ļoti labi pazīstat ar šo mazo numuru katras ziņas apakšējā kreisajā stūrī. Šis numurs norāda, cik daudz ziņu plūsmu ir parādījies konkrētais satura fragments, pamatojoties uz to, kā algoritms to ir sarindojis.
Algoritms piešķir jūsu saturam punktu skaitu, pamatojoties uz trim faktoriem.
1. Afinitātes rādītājs
Šīs ir attiecības ar katru no jūsu sekotājiem. Vai jūs bieži mijiedarbojaties ar viņu saturu, un otrādi? Vai jūs dalāties savstarpējos draugos? Jūsu fotoattēlam vai atjauninājumam ir lielākas izredzes parādīties dedzīga fana jaunumu plūsmā, kurš patīk un komentē jūsu ziņas, nekā tas, kas tiek darīts kādam, kurš tikai seko jums.
2. Malas svars
Tas ir svars, ko Facebook piešķir jūsu izliktā satura veidam (piemēram, videoklipiem, fotoattēliem, saitēm) un tam, kā jūsu sekotāji mijiedarbojas ar šo saturu (patīk, komentē, dalās). Lai gan algoritms nav pārāk caurspīdīgs, tiek ziņots, ka fotoattēli un videoklipi tiek vērtēti augstāk nekā saites, bet kopīgošana un komentēšana tiek vērtēta augstāk nekā patīk. Tātad, ja jūsu fotoattēlam ir 14 atzīmes Patīk, 0 komentāri un 0 kopīgošanas, tas, iespējams, netiks parādīts tik daudzās ziņu plūsmās, cik tas būtu, ja tas iegūtu 0 atzīmes Patīk, 7 komentārus un 7 kopīgošanas reizes.
3. Laika samazinājums
Šādi izskatās, ka pagājis daudz laika - jaunākam saturam ir lielākas izredzes parādīties jūsu sekotāju ziņu plūsmā nekā tam, ko jūs ievietojāt pirms divām nedēļām. Tas nozīmē, ka Facebook tikko uzsāka “stāstu satricinājumu”, kas nozīmē, ka populārām ziņām tagad būs lielākas iespējas parādīties ziņu plūsmas augšdaļā, ja tas saņem daudz patīkamu rakstu un komentāru, pat ja tas ir pāris stundas vecs.
Kā panākt, lai tas darbotos jūsu labā
Tā vietā, lai vienkārši ievietotu fotoattēlu par jūsu vasaras BBQ, palūdziet sekotājiem, lai tas jums patīk “patīk”, ja viņiem ir bijusi lieliska vasara vai viņi bauda savus vasaras beigu grilus. Ja jūs ievietojat saiti uz rakstu, palūdziet sekotājiem izsvērt savas domas par šo tēmu. Spēlējiet spēles, piemēram, “Aizpildiet tukšu” vai “Parakstu konkurss”. Jo vairāk saistošu jūs varat iedvesmot, jo plašāk Facebook dalīsies ar jūsu saturu.
Izveidojiet lielisku saturu
Nosūtot saites uz jūsu paziņojumiem presei (ņurdēšana), iespējams, nesaņems daudz atzīmju, komentāru vai kopīgošanas. Bet vai sūtīt mājās gatavotus videoklipus, oriģinālus fotoattēlus un jautru vizuālo grafiku? Noteikti. Izņemiet lapu no savas sociālās grāmatas: kāda veida saturs liek jums nospiest pogu “Patīk” vai komentēt? Un kāda veida saturu jūs parasti izmantojat?
Ievietojiet noteiktā laikā
Apskatiet savu Facebook analītiku - kad visvairāk cilvēku mijiedarbojas ar jūsu ziņām? Naktī? Pusdienlaiks? Palieliniet to cilvēku skaitu, kuri redz jūsu saturu, ievietojot labākos no labākajiem laika periodos, kas iepriekš izrādījušies veiksmīgi. Padoms: nebaidieties no nedēļas nogalēm!
Pēdējo vairāku gadu laikā Facebook ir izstrādājis savu News Feed algoritmu un turpina to darīt. Labās ziņas? Uzņēmums pagājušajā mēnesī paziņoja, ka savā emuārā dalīsies ar visām turpmākajām izmaiņām, ko tas veicis algoritmā. Tāpēc turiet acis mizotas!
Vai esat cīnījies ar Facebook algoritmu? Vai esat atradis noderīgus padomus? Kopīgojiet savus stāstus ar mums šeit!
