Sēžot uz dīvāna, baudot šķeldu un gremdēšanas bagātību un skatoties gada labākās reklāmas Super Bowl laikā, var būt grūti atcerēties cilvēkus, kuri smagi strādāja, lai šīs reklāmas padarītu par realitāti - cilvēkus, kuri veltīt savu karjeru nākt klajā ar pārsteidzošu reklāmu.
Lai palīdzētu jums uzzināt vairāk par to, kāda patiesībā ir pasaule aiz reklāmām, mēs tikām galā ar vienu no radošajiem ģēnijiem, kurš ir balsojis par gada veiksmīgāko (un, domājams, visiecienītāko) reklāmu. Jūs zināt, šis:
Uzziniet no Džonija Dantonio, reklāmas tekstu autora un radoša uzņēmuma Anomālijai, kurš strādāja pie Budweiser kampaņas “Kucēnu mīlestība”, par to, kas ir pārsteidzoša reklāmas veidošana un kā izveidot savu veiksmīgo reklāmas karjeru.
Vai varat pastāstīt par darbu, kas nonāca Super Bowl reklāmā?
Viss sākas ar Budweiser. Viņi ir pieredzējuši veterāni, kad runa ir par tik lielu skatu kā Super Bowl. Viņi sniedz mums skaidru informāciju par to, ko viņi vēlas paziņot par zīmolu, un kodolīgi izklāsta savus mērķus.
Pēc tam mans partneris Marks Sarosi kopā ar mūsu Globālo CCO Maiku Bairnu izdomā visefektīvākos, radošākos un izklaidējošākos veidus, kā sasniegt Budweiser komandas izvirzīto mērķi. Tas sākas ar idejām telpā un nonākšanu pie radošiem virzieniem un stāstījumiem, kas jāievēro. Pēc tam, būdams tekstu autors, es ierakstu un pierakstīju šīs idejas stāsta vai scenārija formā, savukārt mākslas direktors Marks sāk veidot noskaņu paneļus, fotogrāfijas un vizuālus piemērus, lai palīdzētu klientam izprast mūsu vizuālo estētiku. . Tad mēs trīs kopā ar savu kontu komandu dodamies atpakaļ uz Budweiser un mēģinām viņus pārdot pēc idejām. Šajā gadījumā no augšas uz leju komanda bija vienisprātis, ka mums noteikti vajadzētu dzīties pakaļ šai “Kucēnu mīlestības” idejai.
Turpmāk mēs visi - gan Budweiser, gan Anomaly - strādājam patiešām cieši, lai pilnveidotu un pilnveidotu, un pilnveidotu ideju, līdz tā ir visvienkāršākajā un efektīvākajā iespējamā stāvoklī. Tas bija satriecošs kopīgs darbs.
Kur atrodat savu radošo iedvesmu, kad strādājat pie šādas kampaņas?
Marks, Maiks un es visi viens otram uzticamies. Mēs esam patiešām labi draugi ārpus tā, ka esam tikai līdzstrādnieki, tāpēc esam stingri izturējušies pret viena otra idejām un pārliecināmies, ka tās var būt cik iespējams drošas, ņemot vērā to, ka tās ir radošas, efektīvas un pietiekami universālas.
Es domāju, ka mēs visi trīs uzsvērsim pēdējo vārdu “universāls”. Sierīgi, kā izklausās, dzīvā, elpojošā pasaule ap mums ir lielākās daļas mūsu radošuma iedvesma. Es domāju, ka mēs piespiežam sevi pastāvīgi mācīties no cilvēkiem. Tur ir emociju un pieredzes kopums, kas ir attiecināms uz mums visiem, un tāpēc mēs meklējam tropes un tēmas, kas varētu izraisīt kaut ko tādu, ar kuru mēs visi esam pazīstami.
Šajā konkrētajā gadījumā mēs iedziļinājāmies idejā darīt visu, kas nepieciešams, ja vēlaties kaut ko pietiekami sliktu, un pēc tam to personalizējām visbrīnišķīgākajā vietā uz Zemes - kucēnā, kurš darīs absolūti jebko, lai būtu ar savu labāko pumpuru, Budweiser Clydesdale.
Vai jūs vienmēr zināt, ka vēlaties iesaistīties reklāmā? Cik gadus jūs esat strādājis šajā nozarē?
Esmu bijis šajā nozarē gandrīz trīs gadus. Tomēr es nezināju, ka šeit es nonākšu. Es biju angļu valodas un radošās rakstniecības fakultāte Tenesī universitātē un turpināju strādāt pie biznesa žurnāla Nešvilā, kas man neatbilda tam, ko es radoši meklēju.
Vienā nedēļas nogalē ar cīruli es aizbēgu uz Ņujorku, kur es satiku drauga draugu, kurš man teica, ka viņš uzrakstīja stendu, pie kura mēs stāvam. Es domāju, ka tas ir pārsteidzoši, un vaicāju, kā iekļūt šajā profesijā, un viņš virzīja mani uz radošo portfeļu skolu ar nosaukumu The Creative Circus. Es izdarīju ticības lēcienu, un tas mainīja manu dzīvi. Pēc diviem gadiem Atlantā skolas laikā es devos uz Wieden + Kennedy Portlandā, Oregonas štatā, pirms pārcēlos atpakaļ uz austrumiem uz Ņujorku un sāku no Anomālijas.
Kad jūs saņēmāt savu pirmo “lielo pārtraukumu?”
Mans pirmais “lielais pārtraukums” bija pēc pārcelšanās uz Ņujorku, lai strādātu Anomālijā. Brīvdomājot man bija iespēja palīdzēt Dika sporta preču laukumā. Uzņēmējdarbības uzvarēšana bija būtiska, lai kļūtu par pilna laika darbinieku. Nākamo trīs mēnešu laikā es biju sagatavojis nacionālās apraides abonentus, lai palīdzētu marķēt valsts lielāko sporta mazumtirgotāju. Tas ir zīmols, par kuru esmu ļoti aizrautīgs, un man ļoti paveicas teikt, ka es joprojām esmu daļa no lielākas komandas, kas strādā pie Dika sporta preču.
Kāda ir jūsu iecienītākā lieta jūsu darbā?
Mana iecienītākā lieta šajā darbā ir tērēt katru dienu, izmantojot radošumu, lai risinātu reālas biznesa problēmas. Tas varētu šķist pārsteidzoši, bet Anomālijas radošās komandas vispirms izvirza to zīmolu biznesa panākumus, pie kuriem mēs strādājam.
Vai ir kāds padoms citiem, kas vēlas to padarīt lielu reklāmas pasaulē?
Nākamajiem radošajiem ir daži padomi. Pirmkārt, esi izlēmīgs. Tā var būt ļoti, ļoti subjektīva nozare, un jums vienmēr būs jāpārdod ideja pa kāpnēm, neatkarīgi no jūsu nosaukuma. Tā kā idejas īstenošanai ir bezgalīgi veidi, jums tiks lūgts sniegt vislabāko ieteikumu. Esi gatavs atbildēt.
Savu instinktu attīstīšana un sevis apzināšanās ārpus reklāmas, savukārt, palīdzēs jums kļūt izlēmīgākiem. Esiet pēc iespējas zinošāks par cilvēkiem, par apkārtējo pasauli, par kultūru. Jo uztverošāks esat ārpus reklāmas, jo reālāka dzīve var palīdzēt iedvesmot jūs kaut ko padarīt neaizmirstamu.
Visbeidzot, strādājiet ar pakausi. Vienmēr būs kāds gudrāks, ātrāks un radošāks, nekā jūs esat. Jūs kontrolējat, cik daudz pūļu veltīsit darbam, līdz darbs ir pareizs.
Vai varat dot mums padomus, kas notiks tālāk?
Nekad nevar zināt, kas notiks tālāk. Šajā nozarē tie, kas otrdien atrodas kalnu virsotnē, līdz trešdienai varētu atgriezties basecamp. Bet es domāju, ka jūs varat gaidīt, ka Anomālijas iedzīvotāji nenolaidīs galvu un turpinās sadarboties ar mūsu klientiem, lai darītu visu, kas nepieciešams, lai turpinātu paaugstināt visu mūsu zīmolu starptautisko kapitālu.
