Vecajās labajās dienās ikviena persona, kurai “patika” jūsu uzņēmuma Facebook lapa, redzēs katru jūsu ievietoto saturu.
Tagad, izmantojot Facebook ziņu plūsmas algoritmu, tikai neliela daļa no jūsu kopienas kādreiz redzēs jūsu izliktās lietas. Saskaņā ar Facebook, algoritms ir izveidots, lai parādītu vairāk kvalitatīva satura un pārliecinātos, ka visatbilstošākais saturs nonāk ziņu plūsmās cilvēkiem, kuriem tas visvairāk patiks, dalīsies un komentēs.
Bet mēs arī zinām, ka Facebook meklē veidus, kā gūt peļņu no savas platformas ar miljardiem cilvēku. Tātad, ja jūsu saturs tiek parādīts mazāk cilvēku, jūs vairāk tiecaties maksāt par iespējām palielināt sava zīmola atpazīstamību. Ievadiet: Facebook reklāmas.
Ja jūs kādreiz esat apsvēris iespēju reklamēt Facebook, lūk, kas jums jāzina par to, kā tā darbojas, kam to sasniedz un kur reklāmas tiek rādītas.
Kā tas strādā
Facebook reklāmas darbojas kā akla izsole. Jūs izlemjat, cik daudz vēlaties tērēt, un Facebook izlemj, kur un kad rādīt reklāmas, pamatojoties uz jūsu piedāvāto cenu, citiem zīmoliem, kas konkurē par to pašu auditoriju, cik labi Facebook domā, ka reklāma to darīs, un cik labi jūsu pagātne reklāmas ir veiktas.
Bet jums ir mazliet jāsaka: pirms reklāmas rādīšanas jums jāizlemj, vai vēlaties maksāt, pamatojoties uz klikšķiem uz maksu (MPK) vai klikšķiem uz tūkstošu (MPT). Klikšķi uz maksu nozīmē, ka jūs maksājat katru reizi, kad kāds noklikšķina uz jūsu reklāmas. klikšķi uz tūkstoš (latīņu valodā - 1000) nozīmē, ka jūs maksājat par katriem 1000 cilvēkiem, kuri redz jūsu reklāmu.
Tā kā jūs maksājat tikai par to cilvēku skaitu, kuri noklikšķina uz jūsu reklāmām, MPK maršruts ir mazāk riskanta iespēja (īpaši iesācēju reklamēšanai). Izmantojot MPT, jūs varētu solīt tieši tādu pašu cenu kā MPK, bet, tā kā jūs maksājat par acu āboliem, nevis par klikšķiem, jūs varētu kļūt par mazāk cilvēku, kas faktiski noklikšķina uz reklāmas. Apgrieztais? Ja jūsu reklāma ir satriecoša un cilvēki to mīl, jums varētu būt daudz vairāk. Lai iegūtu pilnīgu MPK un MPT priekšrocību sadalījumu, skatiet šo AllFacebook.com rakstu.
Kad to lietot
Ja jūs interesē savas pirmās Facebook reklāmas izveidošana, droši vien pats par sevi saprotams, ka vēlaties palielināt sava zīmola atpazīstamību. Bet ko jūs konkrēti vēlaties iegūt no reklāmas kampaņas? Jo skaidrāks esat gala rezultāts, jo vairāk Facebook varēs jums palīdzēt to sasniegt, izstrādājot, izvietojot un reklamējot reklāmu veidā, kas atbilst tam, ko vēlaties iegūt no kampaņas. Šeit ir astoņi mērķi, ko atbalsta Facebook reklāmas:
- Iesaistīšanās lapā pēc lapas: palieliniet ziņu atzīmju Patīk, komentāru un kopīgošanas daudzumu.
- Patīk lapas: palieliniet atzīmju Patīk skaitu sava uzņēmuma lapā.
- Klikšķi uz vietni: palieliniet to cilvēku skaitu, kuri apmeklē jūsu vietni no Facebook.
- Vietņu reklāmguvumi: palieliniet to cilvēku skaitu, kuri jūsu vietnē veic noteiktas darbības (piemēram, pērk pavārgrāmatu vai reģistrējas apmācības pakalpojumā).
- Lietotņu instalēšana: palieliniet to cilvēku skaitu, kuri lejupielādē jūsu lietotni.
- Iesaistīšanās lietotnē: palieliniet aktivitātes darbību.
- Atbildes par notikumiem: palieliniet to cilvēku skaitu, kuri apmeklē jūsu pasākumu.
- Piedāvājuma pretenzijas: palieliniet to cilvēku skaitu, kuri izmanto reklāmas piedāvājumu jūsu biznesam vai produktam.
Kam tas sasniedz
Gadu gaitā Facebook ir pagodinājis savu spēju mērķēt uz konkrētām auditorijām, izmantojot savu reklāmas platformu, vācot datus par lapām, kas mums patīk, interesēm, kuras mēs uzskaitām, un mūsu pirkšanas uzvedību.
Un tas jums ir lieliski: veidojot savu Facebook reklāmu, varat mērķauditoriju atlasīt ne tikai pēc vispārējā demogrāfiskā stāvokļa - piemēram, vecuma, atrašanās vietas un dzimuma -, bet arī pēc tā, kas viņus interesē, piemēram, dejas vai ēdiena gatavošana. Kad jūsu reklāma parādīsies tiešsaistē, tie būs cilvēki, kas to redzēs.
Tagad Facebook izlemj, vai jūsu reklāma tiek parādīta vietnes galddatorā vai mobilajā versijā, un vai tā tiek parādīta ziņu plūsmā vai labās puses sānjoslā lietotājiem, kuriem vēlaties atlasīt mērķauditoriju, bet tas viss ir balstīts uz jūsu solīto cenu, ko vēlaties iegūt no reklāmas, un kur Facebook domā, ka jūsu auditorija to visvairāk iesaistīs.
Kopumā tas, kā Facebook ļauj jums iedziļināties jūsu mērķauditorijā, ir satriecošs (hei, viņi neko neievāc visus šos datus). Reklāmas veidošana, ņemot vērā noteiktu gala rezultātu - piemēram, vairāk patīk jūsu uzņēmuma lapā - ir arī lieliska funkcija, kas var pārliecināties, vai visa nauda dod jums vēlamos rezultātus. Un, lai palīdzētu to saprast, Facebook ir patiešām visaptverošs pārvaldības un izsekošanas rīks ar nosaukumu “Ads Manager”, kas ļauj reāllaikā redzēt reklāmas izmaksas, piegādi un rezultātus.
Mīnusi? Sākumā joprojām notiek debates par to, vai Facebook reklāmas ir patiešām efektīvas. Un ja vien jūs nezināt reklāmas lingo (šī meitene to nedarīja), sistēma var būt mulsinoša - tas, kamēr jūs to izdomājat, var maksāt gan smadzeņu šūnām, gan papildus naudai.
