Tādam uzņēmumam kā Taco Bell nikns un bezbailīgs sekojums izriet no tā radošuma un inovācijas reputācijas, kas uzticīgiem faniem liek to uztvert vairāk kā dzīvesveida zīmolu, nevis ātrās ēdināšanas gigantu.
Viņu fani apprecējas Taco Bell flagship restorānā Lasvegasā, rīko Taco Bell tematiskās dzimšanas dienas ballītes un pat pārpludina Twitter ar kosmētikas darbiem, kas balstīti uz restorāna ēdienkarti. Bet vai viņi valkā apģērbu, ko iedvesmojuši iecienītie ātrās meksikāņu virtuves ēdieni?
"Absolūti, " saka Jennifer Arnoldt, Taco Bell mazumtirdzniecības iesaistes + pieredzes direktore. "Mūsu patērētāji vēlas izjust mūsu zīmolu tādā veidā, kas pārsniedz pārtiku."
Dženifera bija dzinējspēks uzņēmuma jaunajai partnerībai ar globālo modes gigantu Forever 21.
"Mēs redzam, ka tādas iniciatīvas kā šī partnerība veicina zīmola kultu, " viņa sacīja. "Mūsu klienti ir devuši mums atļauju rīkoties unikālas lietas un sagaida, ka mēs rīkosimies negaidīti. Viņi uz piedurknēm nēsā Taco Bell fandomu - tagad viņi to var izdarīt burtiski, " viņa piebilda.
Perfekta partnerība
Lai arī Taco Bell un Forever 21 nāk no dažādām nozarēm, abiem ir kopīgas patērētāju pamatvērtības - ērtības, ātrums un pieejamība. Abi zīmoli ir dažādi, izteiksmīgi un globāli. Forever 21 ir vairāk nekā 600 veikalu visā pasaulē, bet Taco Bell ir vairāk nekā 7000 restorānu visā pasaulē. Šo zīmolu plašā sasniedzamība kopā ar kopēju galveno auditoriju nozīmēja, ka Forever 21 pārbaudīja visas pareizās partnerattiecību izvēles rūtiņas.
"Mums ir jēga, kad ir izteikts ieskats, radniecība, lai piespiestos un ļautos tam, ko mūsu fani jau vēlas, " viņa sacīja. "Ar modi mēs atzinām, ka cilvēki jau ir pauduši savu mīlestību pret mūsu zīmolu un Etsy veidoja Taco Bell iedvesmotus apģērbus un aksesuārus."
Ventilatori stāsta Taco Bell, ko viņi vēlas, un zīmols sniedz burtiski. Kad fani vēlējās ierosināt laulību, izmantojot mērces paciņas, zīmols lika tai notikt ar priekšlikumiem balstītām mērces paciņu gudrībām. Kad fani gribēja apprecēties Taco zvanā, kapela tika atvērta Lasvegasas Kantīnas iekšpusē ar kāzām izvēlnē.
“Mēs ieklausījāmies mūsu fanos (un mūsu superfosos) un iedvesmojāmies dot viņiem kolekciju, par kuru mēs zinājām, ka viņi mīlēs, ” atzīmēja Dženifera. "Tas nebūs tikai tipisks logo nēsājums. Tas ir atšķirīgs un moderns."
Iepazīstieties ar Mastermind
Kas nepieciešams, lai izveidotu veiksmīgu partnerību starp diviem masīviem zīmoliem un lai tirgū nonāktu vienreizēja modes kolekcija? Dženiferai šis projekts ir tikai jaunākais karjerā, kuru aizrauj panākumi dažādās lomās.
"Es sāku savu grafikas dizaineres karjeru reklāmas aģentūrā, " viņa sacīja. "Es studēju mākslu un dizainu koledžā, un es domāju, ka tas ir tas, ko es gribēju darīt. Bet pēc dažiem gadiem es pārgāju uz konta izpilddirektora lomu. Šī pozīcija ļāva man cieši sadarboties ar daudziem nozīmīgiem zīmoliem, ieskaitot Taco Zvans. "
Taco Bell nekavējoties pārsteidza ar savu darbu reklāmas aģentūrā, un neilgi pēc tam viņi lūdza viņu pievienoties viņu mārketinga komandai. Dženifera nolēma, ka tas kādu laiku bija pareizais solis.
"Es domāju:" Es darīšu Taco Bell lietu gadu vai divus, "viņa teica. "Bet, kad es šeit nokļuvu, es zināju, ka šī ir mana vieta. Šeit ir vienkārši kaut kas gaisā. Katru dienu mēs darām kaut ko savādāku un negaidītu."
