Jūsu uzņēmums darbojas un darbojas, un jūs esat (beidzot!) Gatavs dalīties ar sava zīmola stāstu ārpus vecmāmiņas virtuves galda. Vai arī jūs jau esat sācis reklamēt savu zīmolu, bet secinājāt, ka mediju trāpījumu izkārtošana, plānošana un izsekošana, nemaz nerunājot par atbildi uz dažiem no kutelīgajiem žurnālistu jautājumiem, ir lielāks pasākums, nekā jūs sākotnēji domājāt.
Tajā brīdī, iespējams, ir pienācis laiks piezvanīt profesionāļiem. PR aģentūras var būt fantastisks resurss topošajiem uzņēmējiem - viņu pienākums ir pieslēgties plašsaziņas līdzekļiem, žurnālistiem un nozares ietekmētājiem, kuriem vēlaties nokļūt priekšā, un viņi var palīdzēt orientēties daudzās pasaules niansēs. paaugstināšana.
Bet pirms sākat parakstīt ikmēneša aizturētājus, ņemiet vērā šīs četras lietas, lai pārliecinātos, ka novietojat savu zīmolu vispiemērotākajās rokās.
1. Kvalitātes līmenis
Viens no lielākajiem kļūdainajiem uzskatiem par sava vai sava zīmola reklamēšanu ir tas, ka vairāk vienādo labāk. Nav tas gadījums! Kad runa ir par jūsu stāsta kopīgošanu ar plašsaziņas līdzekļiem, jūs vēlaties koncentrēties uz to, lai nodrošinātu pieminēšanu un intervijas ar tām, kuras ne tikai nodrošinās lielāko auditoriju, bet kuras vislabāk uzrunās jūsu mērķauditoriju.
Piemēram, trīs stāsti New York Times sadaļā “Automobiļi” neko daudz nenodarīs, ja jums pieder restorāns. Līdzīgi, pat neliels stāsts New York Times “Pusdienu sadaļā”, iespējams, sniegs jums vairāk vilces nekā četri reģionu pārtikas blogeru stāsti. Labs PR cilvēks sadarbosies ar jums, lai nodrošinātu jēgpilnas intervijas par jūsu zīmolu, nevis biedē jūs ar daudziem mediju trāpījumiem, kuriem ir maza ietekme uz jūsu rezultātu.
2. Kas ir komanda?
Tas ir svarīgi: tā kā PR aģentūras parasti katram klientam izvieto mazas komandas, jūs, iespējams, strādāsit ar vairākiem cilvēkiem. Tāpēc vispirms noskaidrojiet, kurš būs jūsu galvenais kontaktpunkts (lai racionalizētu saziņas procesu, jums vajadzēs tikai vienu). Jūs arī vēlēsities savā komandā vismaz vienu nozares ekspertu, kam ir ciešas attiecības ar žurnālistiem un ietekmētājiem, uz kuriem jūs mērķējat. Kādam varbūt ir lieliski kontakti CNBC, taču, ja jūs mēģināt sasniegt šodienas šovu , tas nepalīdzēs.
Visbeidzot, izprotiet jums pieejamos rakstīšanas un sociālo mediju resursus. Tā kā šie ir divi svarīgi veiksmīgu PR kampaņu fragmenti, jūs vēlaties zināt, ka iegūsit labākos paziņojumus presei, ziņojumapmaiņas dokumentus un tweeting atbalstu, nevis tikai ievadus plašsaziņas līdzekļos.
3.
Kad jautājat: “Kā mēs izmērīsim panākumus?”, Jūs meklējat vienu atbildi: analītika. Jūsu PR aģentūrai vajadzētu sniegt jums dažas dienas, nedēļas un mēneša paziņojumus plašsaziņas līdzekļiem, kas sniedz visaptverošu pārskatu par to, kā plašsaziņas līdzekļi atspoguļo jūsu zīmolu un nozari. Stāsta beigas.
4. Maksājums
Par kopējo PR palīdzību, iespējams, ka jums tiks iekasēts ikmēneša ieturētājs noteiktu stundu skaitu. Tas ir nozares standarts, taču pirms piekrītat maksai, saprotiet, kā šīs stundas tiks izmantotas, kā tās tiks izsekotas un kādas ir nodevas par pārsniegšanu. Jūs nevēlaties nokļūt trīs ceturtdaļās no plašsaziņas līdzekļu kampaņas, lai tikai uzzinātu, ka no aģentūras jums būs jāmaksā divkārša maksa par projekta pabeigšanu.
Kad esat sācis strādāt kopā, palūdziet redzēt, cik stundu tiek izmantots katru nedēļu, lai jūs varētu attiecīgi plānot savus centienus. (Piemēram, ja jums ir rezervēta intervija, varbūt, lai jūs pavadītu, nav nepieciešami visi četri komandas locekļi.)
Atcerieties, ka lielākas PR aģentūras vienmēr būs dārgākas, tāpēc savā kopējā meklēšanā iekļaujiet mazākas boutique aģentūras. Un šeit ir PR noslēpums, ko neviena aģentūra nekad neizplēsīs: neviena PR persona nevar 100% garantēt, ka medijs nokļūs. Viņiem var būt fantastiskas attiecības ar žurnālistiem un vislabākās izlases prasmes, taču ir arī citi faktori, kas ietekmē interviju nodrošināšanu (piemēram, ziņu iznākšana), kurus pat labākie publicisti nevar kontrolēt. Ja jūs satiekaties ar aģentūru, kas zvēr uz augšu un uz leju, ka viņi var jūs nokļūt Ellenā, esiet piesardzīgs.
