Emuāru veidošana nav mirusi - patiesībā tas ir pilnīgi pretējs. Satura mārketings šobrīd ir spēles nosaukums, un emuārs ir ideāls līdzeklis, lai jūsu saturs tiktu parādīts pasaulē.
Un tam ne vienmēr jābūt savam emuāram. Ja jūs meklējat veidus, kā palielināt savu kopienu un uzņēmuma zīmolu, viena no manām iecienītākajām PR un mārketinga stratēģijām ir sevi piesaistīt kā emuāru veidotāju. Iepazīstiniet auditoriju ar savu balsi un kompetenci platformā, kurai viņi jau uzticas, kuru mīl un regulāri lasa? Tas vienmēr beigsies laimīgi.
Bet, lai jūsu saturs tiktu ievietots kāda cita emuārā, jums būs nepieciešama labāka stratēģija nekā vispārējs “Sveiks, es vēlētos rakstīt viesa ziņojumu jūsu emuārā” e-pasts. Ir labāks veids. Tātad, ja jūs interesē viesu emuāru veidošana, lūk, kas jums jādara.
1. solis: iegūstiet precīzu informāciju par savu kompetenci
Dažreiz šķiet, ka rakstot plašu, vispārīgu saturu, jūs varēsit sasniegt vairāk cilvēku. Patiesība ir tāda, ka tur ir tik plašs, vispārējs troksnis, cilvēki bieži vien noskaņojas.
Lai ārējs uzņēmums vai emuāra īpašnieks būtu sajūsmā par jūsu saturu, jums ir jābūt specifiskam.
Vispirms uzrakstiet visu tēmu sarakstu, ar kurām jūs varat runāt. Būs acīmredzami, piemēram, “karjeras padomi” vai “ēdiena gatavošana”, bet ko vēl jūs varat iekļaut savā dzīvē, kas šo tēmu varētu vēl vairāk sašaurināt (un padarīt to sulīgāku šajā procesā)?
Piemēram, man ir pieredze sabiedrisko attiecību, mārketinga, satura veidošanas, sociālo mediju un koučinga jomā - tās ir manas galvenās tēmas. Bet es esmu arī uzņēmējs, tāpēc es varu sajaukt dažas citas tēmas, piemēram, savus iecienītākos laika pārvaldības rīkus vai to, kā es esmu saprātīgs kā uzņēmuma īpašnieks. Un tad ir mana atlikušā dzīves daļa (visa godīgā spēle, kad runa ir par emuāru veidošanu!), Kuru es varu iekļaut interesantos veidos, piemēram, “Kas par precēšanos man iemācīja PR?”
Šīs ir tēmas, kas gatavojas piesaistīt auditorijas uzmanību.
2. darbība. Iegremdieties
Kad esat saņēmis dažus konkrētus ieteikumus par tēmu, izdomājiet noieta tirgus, kurus vēlaties mainīt. Es varētu uzrakstīt visu ierakstu par dažādu emuāru un tiešsaistes publikāciju novērtēšanas procesu, bet vissvarīgākā zarnu pārbaude ir šāda: kādus emuārus lasa cilvēki, kuriem vēlaties nokļūt priekšā?
Piemēram, ja jūs vēlētos nokļūt tādu veselības un labsajūtas lasītāju priekšā, kas domā par MindBodyGreen.
Kad jums ir dažas idejas par to, kur vēlaties publicēt, pavadiet laiku kopā ar savu draugu Google, lai atbildētu uz šādiem jautājumiem par šiem emuāriem:
- Kas ir auditorija?
- Kādas tēmas ir blogā?
- Kāds ir emuāra tonis? (Vai tas ir super nopietni? Viegls un sarunvalodas?)
- Kāds ir šo ziņu formāts? (Piemēram, BuzzFeed bieži piedāvā sarakstus, savukārt Huffington Posts publicē garākus rakstus.)
- Vai emuāra ziņas ir īsas (domājiet: 500 vārdi) vai garas (tuvāk 2000 vārdiem)?
- Kas ir citi emuāra līdzautori?
Kad būsit atbildējis uz šiem jautājumiem, jums būs labāks priekšstats, vai jūs un jūsu laukumi ir labi piemēroti. Ja jūs rakstāt, piemēram, BuzzFeed stila sarakstus, kas ir pilni ar dzīvnieku GIF, iespējams, ka jums nav piemērots blogs, kas koncentrējas uz nopietniem rakstiem par karjeru, kas saistīta ar dzīvniekiem.
3. darbība. Izprotiet emuāra līdzautoru politiku
Dažiem lielākiem noieta tirgiem, piemēram, Huffington Post, ir īpaši parametri, kā iesniegt emuāru. Piemēram, viņi, iespējams, meklē noteiktu vārdu skaitu vai pieprasa, lai jūs augšupielādētu ziņu, izmantojot tiešsaistes iesniegšanas veidlapu.
No otras puses, parasti jūs atradīsit, ka mazākos emuāros būs kontaktinformācija par cilvēku (mana fave!) Un mazāk vai mazāk stingri iesniegšanas parametri, tāpēc jūsu ziņā ir izlemt, ko vēlaties nosūtīt.
Neatkarīgi no tā, kuru noieta tirgus jūs meklējat, pirms kaut ko rakstāt, iepazīstieties ar tā atbalstītāju politiku, tāpēc nerakstāt 2000 vārdus, kad tas prasa tikai 250.
4. solis: atrodiet savu dārza gabalu
Viens no maniem treneriem man reiz teica: “Visiem ir vieta, kur paņemt dārza gabalu.”
Tā ir metafora, ko es uzskatu par neticami patiesu - visām mūsu balsīm tiešām ir pietiekami daudz vietas. Jums vienkārši jāzina, kā ievietot savas zināšanas un balsi sajaukumā. Tātad, ja jums ir labāka izpratne par to, kā jūsu zināšanas sakrīt ar emuāra auditoriju un politikām, apsveriet, kā vislabāk strādāt kopā.
Piemēram, vai emuārā vēl nav kāda tēma, kas, jūsuprāt, būtu interesanta tā kopienai? Vai arī jums ir ideja par jaunu, jaunu leņķi tēmai, kuru tā regulāri aptver? Šīs ir lieliskas vietas, kur sākt veidot savas vietas.
Šajā brīdī jums ir viss pamats: jūs zināt, par ko varat (un vēlaties rakstīt), emuārus, kas atbilst šīm tēmām, un politiku, kas attiecas uz viesu emuāru vietu izvietošanu. Nākamajā ierakstā es dalīšos ar padomiem, kā reāli rakstīt emuāru, lai tas būtu pēc iespējas saistošāks, un pēc tam, kā no tā novilkt bikses.
