Jūsu karjeras lapa vairumā gadījumu ir jūsu pirmais iespaids par potenciālo kandidātu. Tā ir vienīgā vissvarīgākā lapa jūsu darba devēja zīmolam. Tas ir tas, kas var likt kandidātam iemīlēties tavā misijā un uzreiz pieteikties - vai arī ātri atlekt un nekad neatgriezties.
Tad kāpēc šķiet, ka nekad neiegūst taisnīgu resursu daļu? Lielākajai daļai uzņēmumu karjeras lapa ir kā vidusmēra bērns, kam nekad netiek pievērsta pietiekama uzmanība. Protams, tas notiek ik gadu, bet komandām, parasti mārketinga un inženierzinātnēm, kuras ir uzņēmuma vietnes sargi, citādi tā ir zemā prioritāte.
Un tā ir problēma, kuru mēs vēlamies palīdzēt jums novērst, izmantojot labāku pieeju. Šeit ir četras darbības, kas ne tikai piešķirs jūsu karjeras lapai tik ļoti nepieciešamo jauninājumu, bet arī pārliecinās jūsu mārketinga un dev komandas piesaistīt laiku.
1. Iegūt datus
Man droši vien nav jums jāsaka, ka vislabākie gadījumi ir grūti dati. Tāpēc sāciet uzzināt visu, ko varat par savas karjeras lapas darbību, un jums būs izpratne par to, ko vēlaties uzlabot, un cik kandidātu jūs ietekmējat ar dotajām izmaiņām.
Lai iegūtu šīs atbildes, jums jāskatās tālāk par savu ATS un jāiedziļinās tīmekļa trafikā. Google Analytics ir neticami un absolūti bezmaksas rīki, kas ļauj viegli saprast, no kurienes nāk datplūsma uz lapu un kā cilvēki tajā uzvedas (šeit ir mūsu Google Analytics 101 ceļvedis). Lielākajai daļai uzņēmumu jau ir izveidots analītiskais rīks, piemēram, šis, taču jums, iespējams, būs jāveic daži rakšanas darbi, ja tas netiks plaši izmantots.
Kad esat piekļuvis, varat uzzināt, piemēram: Kurās jūsu vietnes lapās cilvēki tiek iesaistīti visvairāk laika? Kas rada visvairāk klikšķu uz citām lapām vai darba pieteikumiem? Vai vairāk cilvēku meklē pārdošanas darbus vai inženierzinātnes? No kurienes nāk kandidāti? Varbūt jūsu izpilddirektora emuāra ziņojums rada lielu Google meklēšanas trafiku, kas pēc tam nonāk jūsu karjeras lapā - jūs to neuzzināsit, kamēr neizskatīsit datus.
Sākot no šī brīža, jūs varat ieteikt un pamatot uzlabojumus, un jūs runājat to cilvēku valodā, kuri strādā tīmekļa lapās. Tas izstrādātājam vai tirgotājam sniedz kvantificējamu iemeslu, kas jums var palīdzēt, un ideju par darba ietekmi.
2. Ieskatieties kandidāta acīs
Tagad ir pienācis laiks veikt kvalitatīvus pētījumus.
Atrodiet dažus draugus ārpus savas nozares - ideālā gadījumā draugus, kuri nespēj viegli izskaidrot, ko dara jūsu uzņēmums, un nosūtiet viņiem sava uzņēmuma karjeras lapu. Balstoties uz lapu, palūdziet viņiem piecos vārdos aprakstīt, kādi ir jūsu darbinieki.
Arī šeit mēs to izmēģināsim. Muse HR direktors Šenons Ficdžeralds sacīja, ka viņa gribētu projicēt šīs piecas iezīmes:
Pēc tam es palūdzu diviem draugiem, kuri nestrādā jaunuzņēmumos, - tiesību studentiem un modes dizaineriem -, ņemot vērā mūsu karjeras lapu:
Šis rezultāts bija tuvu tam, ko mēs gribējām attēlot (kas mūsu talantu komandu padarīja ļoti laimīgu), taču mēs šajās lapās esam ielikuši arī ārkārtīgi daudz laika un testēšanas, lai to pareizi sakārtotu. Bet, ja jūsu draugu apraksti precīzi neatbilst darba devēja zīmolam, uz kuru vēlaties, tad no turienes varat plānot savu kursu.
Vai neesat apmierināts ar to, ka pajautājat tikai dažiem cilvēkiem? Mēģiniet savā karjeras lapā veikt vienkāršu aptauju ar diviem vienkāršiem jautājumiem, piemēram, “Vai jūs, visticamāk, šeit piesakāties darbam pēc šīs lapas izlasīšanas?” Un “Ko vēl jūs vēlētos redzēt šajā lapā?” Varat arī doties izmantojot to pašu “piecu pazīmju” vingrinājumu ar konkurentu lapām un redzi, kā tu saliec.
3. Prioritizējiet vājās vietas
Šajā brīdī jūs esat ieguvis datus un ieskatu no reālās pasaules par savas karjeras lapas efektivitāti un ideju par to, kā trūkst. Balstoties uz jūsu darbā pieņemšanas mērķiem, tagad varat izveidot plānu savas lapas un līdz ar to arī sava darba devēja zīmola stiprināšanai.
Dažas norādes: lielākajā daļā uzņēmumu lapu tiek likti vārdi, vispārīgi sevis uzslavējumi, kas patiesībā nestāsta unikālu stāstu. Tā vietā parādiet, ko vēlaties, lai kandidāti uzzinātu par jūsu kultūru, aprakstot tipisko dienu, daloties ar dažām iecienītākajām komandas tradīcijām un lūdzot darbiniekus dalīties ar saviem mīļākajiem uzdevumiem un projektiem. Perks saraksts ir jauks, bet inženiere, kas runā par to, kā viņai patīk katru ceturksni rakstīt aizkulišu tehniskā emuāra ierakstu, dod citiem kandidātiem skaidru priekšstatu par to, kas ir dalība komandā. Test-prep uzņēmums Magoosh veic pasākumus soli tālāk, izmantojot interaktīvu viktorīnu par to, vai jums tur vajadzētu strādāt, pamatojoties uz tās pieeju darbam un galvenajām vērtībām.
Ja jūsu lapā ir fotoattēli (un, um, jums tiešām vajadzētu), pārliecinieties, vai tie parāda, kas patiešām ir īpašs jūsu telpā. Ikviens no interneta var iegūt smaidošu komandu fotoattēlus, taču tas neko daudz neskaidros par to, kas padara jūsu uzņēmumu atšķirīgu no citiem. Lieliskas fotogrāfijas (vai, vēl labāk, video), kas stāsta par stāstu, un daudz no tām garantēs labāku kandidāta pieredzi. Lai gūtu iedvesmu, pārbaudiet, kā Refinery29 izsmeļ savu nepārprotamo zīmolu, vienlaikus demonstrējot savu darba vidi, un kā Facebook savā profilā vietnē Muse koncentrējas uz patiesi ārkārtas biroju.
4. Iestatiet kalendāru
Kad jums ir ideja par izmaiņām, kuras vēlaties veikt, ieskicējiet projekta plānu.
Tas vienmēr ir noderīgi, mēģinot izspiest savas prioritātes citu komandu darba slodzē, lai jūsu vajadzības sadalītu ilgākā laika posmā. Piemēram, varbūt šajā ceturksnī jūs atjaunināsit visus vietnes eksemplārus, un nākamreiz plānojat biroja fotosesiju, lai atjauninātu attēlus.
Pēc tam, pamatojoties uz jūsu apkopoto tīmekļa trafika datiem, iestatiet ceturkšņa mērķus. Tie varētu būt tikpat vienkārši kā lielāks pretendentu skaits vai smalkāki, piemēram, palielināt vidējo laiku, ko kāds pavada jūsu karjeras lapā, jo saturs ir saistošāks. Tas viss parāda jūsu ieinteresētajām personām, ka esat pārdomājis stratēģiju un etalonus, bet ne tikai nevēlaties veikt izmaiņas.
Turpmāk ir jāmēra un jāpārbauda, kā veiktās izmaiņas ietekmē jūsu kandidātu (sveicināti, automātiskie iknedēļas Google Analytics pārskati). Esiet disciplinēts, paziņojot rezultātus komandām, kuras jums palīdz, un veicot uzlabojumus plānā.
Jūs būsit pa ceļam uz zīmola nirvānu. Vēl labāk, kad ir pienācis laiks pārskatīt savu ietekmi uz organizāciju, jums būs ar datiem pamatots gadījums, kā jūs esat nostiprinājis galveno daļu no jūsu darba devēja zīmola.
