Es esmu daudz lietu: rakstnieks un redaktors, draugs un meita, līgavainis un partneris, tante, māsa, suņu mamma. Es esmu bruklynietis un bijušais bufalonietis (un pat Bucknellian, pamatojoties uz to, kur es studēju). Es esmu pavārs, skrējējs, joga, lasītājs un pavārgrāmatu un ceļojumu ceļvežu cienītājs. Es esmu pilsētas cilvēks, ar dziļu atzinību par valsti. Es esmu Ūdensvīrs. Es varētu turpināt, bet es domāju, ka jums rodas ideja.
Viena lieta es neesmu? Zīmols. Atšķirībā no Apple, Jeep vai Lagunitas, es neesmu produkts, kuru ceru iegādāties. Šokējoši, bet es neesmu pārdošanā!
Es nekad neesmu bijis kāds, kas rūpējas par to, ko domā svešinieki (mēs, Ūdensvīri, lepojamies ar mūsu nekonformiskajām tieksmēm), un tomēr paziņojot, ka man nav nekādas intereses attīstīt savu personīgo zīmolu, kā to mums saka daudzi eksperti, es vienmēr esmu jutis mazliet bīstami. Bojā pat manu karjeru. Ja es pats nedefinēju sevi, neiesaiņoju sevi, neveicinu sevi, vai man sāp manas iespējas gūt panākumus?
Pagājušajā gadā es apmeklēju līderu konferenci un dzirdēju, kā Janet Kestin no peldēšanas vadības programmas skar to. Man bija praktiski nepatīkama sajūta, kad viņa ļoti nopietni teica, ka viņa nepērk daudz pārdomāto ideju, ka cilvēki ir zīmoli. Es dedzīgi pamāju ar galvu, apvelkot vārdus visapkārt. Cilvēki nav zīmoli. Mēs vienkārši neesam.
Izvairoties no populārās domas var būt grūti izveidot dublējumu. Un tomēr es aplūkoju dažus cilvēkus, ar kuriem esmu saistīts, cilvēkus, kuri, veidojot savu zīmolu, skaidri ielej asinis, sviedrus un asaras, kuriem saskaņā ar rakstu par Inc. “jums ir jāatrod paraksta attēls, unikāla balss un atpazīstams standarts, ko jūsu lasītāji, fani un klienti var atpazīt, ”un es arvien vairāk apjuku. Cik dīvaini ir šī vēlme iegūt līdzjutējus tikai tāpēc, ka esat sevis noslīpēta versija? Un kā viņus kurēt, pamatojoties uz jūsu iesūtītajiem attēliem un 160 rakstzīmju biogrāfiju, kuru esat iecerējis?
Jo vairāk cilvēku par to runā, jo vairāk man jāuzdod sev jautājums, vai es tiešām drīzāk būtu pazīstams kā konsekventa būtne, nevis kā cilvēks, cilvēks ar domām, jūtām, emocijām, asprātīgām atriebībām un garastāvoklim atbilstošām atbildēm dzīves kāpumus un kritumus. Mērķauditorijas atlase konkrētai auditorijai un personības izveidošana ir ļoti ierobežojoša, nemaz nerunājot par neizbēgami garlaicīgu.
Skaties, man rūp mana klātbūtne tiešsaistē. Protams. Es strādāju digitālajos plašsaziņas līdzekļos, un es būtu muļķis, lai netiktu ieguldīts tajā, kas parādās, kad jūs (vai nomas vadītājs) meklējat mani. Man ir vairāk sociālo mediju kontu, nekā bija pirms 15 gadiem, un man patīk tos izmantot. Tāpat kā jūs, es esmu gandrīz pastāvīgi savienots. Es ievietoju saites uz manu rakstu Twitter, Facebook un LinkedIn. Es to novērtēju, kad cilvēkiem patīk manas lietas vai ir laiks komentēt.
Bet neviens no tā nepadara mani par zīmolu. Man ir viens Instagram konts, un tas galvenokārt sastāv no mana suņa attēliem neērtās pozīcijās, gleznainiem kadriem no vietām, kur skrienu uz vai no kuras, kā arī no manis un mana līgavaiņa mīļajiem selfijiem beisbola spēlēs. Tā nav pārdomāta personība, kas izstrādāta, lai piesaistītu un vilinātu koncentrētu auditoriju; tas ir tikai es.
Un tajā ir drošība. Kad es tvītu kaut ko, ko vēlāk nožēloju vai izmantoju nepareizu Instagram hashtag, es par to nekristu panikā, jo, atlaižot domu, ka esat iepakojams, tirgojams produkts, jūs arī atlaižat domu, ka ik uz soļa veikt tiešsaistes veicina (vai atņem) no jūsu “zīmolu”.
Es vēlreiz uzsvēršu, ka jā, jūsu klātbūtnei tiešsaistē ir nozīme, jo ir 2016. gads, un, iespējams, nākamais nomas menedžeris izmantos internetu, lai palīdzētu uzzināt par to, kas jūs esat. Un tāpēc jūs varat un jums vajadzētu pievērst uzmanību saviem Google rezultātiem, jūsu sociālo mediju dzīvei. Bet es nevēlos būt viena piezīme. Es nevēlos tērēt savu enerģiju, savācot 5000 Twitter sekotāju. Es nevēlos, kā Dawn Dugan raksta vietnē Salary.com, lai viss, ko es daru, “galu galā veicinātu” savu “personīgo zīmolu”.
Es pozēju, pārdomājot, ko nozīmē klātbūtne tiešsaistē. Jums nav nepieciešams slēgt savus kontus vai dot zvērestu, lai neatrastos Snapchat vai Periscope. Bet atcerieties, ka jūs esat labāks par perfekti apgaismotu, profesionālu LinkedIn fotoattēlu, jūs esat gudrāks, nekā atklāj jūsu Instagram, un jūs esat daudz paveiktāks nekā tas, ko biogrāfija jūsu personīgajā vietnē varētu kādreiz norādīt. Jūsu “meklēšanas rezultāti” ir tas, kas jūs esat, nevis visas jūsu dzīves vai karjeras summa. Aizmirstiet par glīto mazo iepakojumu un paņemiet atpakaļ to, kas ir jūsu - savu stāstu. Un, ja nākamajam īrēšanas vadītājam nepatīk tas, ko viņš / viņa redz, tad labi.
Jā, tas varētu šķist dīvaini, īpaši karjeras vietnē. Bet šeit ir fakts: es ticu visam, ko jūs tikko lasījāt iepriekš, un es tiku pieņemts darbā par vecāko redaktoru / rakstnieku The Muse - publikācijā, kurā bieži tiek ieteikts spert tās pašas darbības, kuras es klauvēju iepriekš. Kāpēc? Jo, pirmkārt, cilvēki, kas mani nolīga, ir cilvēki, un viņi zina, ka tas, ko viņi redzēja tiešsaistē, bija tikai aisberga redzamā daļa.
Arī šogad es uzturēšos klātbūtni tiešsaistē, un droši vien būšu sajūsmā, kad kāds retificēs kaut ko tādu, ko es uzrakstīju. Varbūt, būdams regulāri savienots un saderinājies, es pat galu galā mazliet attīstīšu paraksta balsi. (Noteikti kā rakstnieks es vēlos, lai mans darbs izklausās tāds kā es.) Bet es palikšu neciešams par vienu lietu. Nekas, ko es saku, daru vai ievietoju tiešsaistē, netiks mēģināts pārvērst sevi par produktu. Nevienai vietnei, iznomājošam pārvaldniekam vai potenciālai fanu bāzei. Es, iespējams, reklamēju savus rakstus un ievietoju sava smieklīgi glītā suņa attēlus, un jūs varat apgalvot, ka tas viss veicina zīmola veidošanu, bet es atsakos to pirkt.
