Satura veidošana. Satura ģenerēšana. Satura izplatīšana. Un neaizmirsīsim to, kuru dzirdat visvairāk: “Saturs ir karalis.” Bet, tiklīdz šie termini tiek izmesti apkārt, kad jūs sākat veidot savu biznesu, jums var rasties jautājums, kāpēc tieši saturs ir tik svarīgs. (Nemaz nerunājot - kam tas ir jārada? Jūs esat mazliet aizņemts ar visu “sava biznesa uzsākšanu”.)
Nu, lūk, liekšķere: Jūs jau zināt, cik svarīga ir jūsu Facebook lapa, Twitter rokturis un vietne, lai jūsu zīmols tiktu parādīts. Ja šīm platformām pievienosit satriecošu, atbilstošu saturu, tas jūsu zīmolu vēl vairāk pozicionēs ne tikai kā mērķauditorijas vajadzību, bet arī kā vērtīgas informācijas avotu.
Teiksim, piemēram, jūs esat kajaku tirgus. Jūs paklupt uz diviem zīmoliem ar divām dažādām vietnēm. Pirmais parāda dažādus kajaku modeļus un tiem atbilstošās cenas. Otrajā ir tas pats, bet tajā ir arī uzņēmuma dibinātāja emuārs, kurā ir sniegti smaiļošanas padomi iesācējiem, saites uz labākajiem smaiļošanas galamērķiem un pat video, kas ilustrē, kā iziet no kajaka, ja tas apgāžas. Abas vietnes var sniegt līdzīgu informāciju par izstrādājumiem, taču tas ir saturs, kas padara otro vietni tādu, par kuru ir vērts pieturēties.
Protams, ja jūsu vietnē tiek izlikts tikai daudz informācijas, tas to nesamazinās - jums ir nepieciešams saturs, kas būs vērtīgs jūsu auditorijai. Galu galā, kāpēc jūs vēlaties, lai jūsu zīmols būtu eksperts? Sāciet ar šiem pieciem vienkāršajiem veidiem, kā atrast savam zīmolam pareizo saturu.
1. Kā?
Tagad ir iespējams, ka jūs esat ne tikai savu produktu, bet arī nozares eksperts. Un, iespējams, lielākā daļa jūsu mērķauditorijas nav - tā ir lieliska iespēja jums palīdzēt viņu informēt. Sāciet ar pamatiem un izglītojiet tos ar lietotājam draudzīgiem norādījumiem - piemēram, ja veidojat tiešsaistes mācību lietotni, piedāvājiet padomus, kā gūt panākumus tālmācības vidē. To var izdarīt kā emuāra ziņu, quirky video vai infografika, taču neatkarīgi no formas, saglabājiet to vieglu, vienkāršu un informatīvu.
2. Aiz ainas
Cilvēkiem patīk justies kā viņiem ir iekšējais liekšķere. Un, lai arī jūsu ikdienas darbība nešķiet tik aizraujoša, auditorija var domāt citādi. Piemēram, ja jūs apmeklējat izstādi, kurā apskatāt nākamā produkta piegādātājus, izslaukiet tālruni un nofotografējiet notikumu. Šī vienkāršā informācijas apmaiņa nodrošina jūsu auditorijai nepārspējamu piekļuvi jūsu zīmolam, vienlaikus pievienojot cilvēcisku pieskaņu tam, ko jūs darāt.
3. Dibinātāju stūris
Jūsu auditorijai ne tikai patiks iekļūt iekšpusē, bet viņi arī novērtēs iepazīšanos ar dibinātājiem. Pārliecinieties, ka jums kā dibinātājam ir klātbūtne jūsu vietnē, un regulāri piedalieties tajā. Daudziem uzņēmumiem ir dibinātāju emuārs, kurā apskatītas tēmas, sākot no jaunākajiem par nozares tendencēm un beidzot ar personīgiem stāstiem par navigāciju uzņēmējdarbības vidē. Šī ir iespēja vilinošā veidā nodrošināt auditoriju ar unikālu saturu, un tā ir arī lieliska PR platforma.
4. Interaktivitāte
Viens no iemesliem, kāpēc sociālie mediji ir kļuvuši tik populāri, ir tas, ka cilvēkiem patīk mijiedarboties ar cilvēkiem un zīmoliem, kurus viņi mīl. Tātad, jūs vēlēsities pārliecināties, vai jūs regulāri sazināties ar savu auditoriju. Izveidojiet iknedēļas konkursu, jautājiet viesiem emuāru autoriem vai uzaiciniet auditoriju dalīties ar attiecīgiem fotoattēliem, videoklipiem un domām. Pirms jūs to zināt, jums būs budding kopiena, kas apņem jūsu zīmolu, nemaz nerunājot par lielisku satura arhīvu.
5. Kārtīgs
Viens no lielākajiem aplamajiem priekšstatiem par saturu ir tas, ka tas jums jāražo. Nav tas gadījums! Ja atrodat interesantu rakstu, kas attiecas uz jūsu zīmolu vai nozari, dalieties tajā. (Parasti jūs nevarat izņemt rakstus no tīmekļa bez atļaujas, bet varat publicēt saiti vai fragmentu.) Un, ja jums ir viedoklis par to, kuru vēlaties kopīgot, vēl labāk. Parādot auditorijai, ka esat pievienots pasaulei ārpus uzņēmuma galvenā biroja (vai sava dzīvokļa), tiek iegūta uzticamība un atjaunināta informācija par konkursu.
Visbeidzot, cenšoties izglītot, iedvesmot un sazināties ar savu auditoriju, atcerieties, ka jūsu saturs ir jūsu zīmola paplašinājums. Saglabājiet saturu atbilstošu, regulāru un neaizmirstiet veikt pareizrakstības pārbaudi!
