Neatkarīgi no tā, vai sākat savu ārštata biznesu vai uzsācat uzņēmējdarbību, sava jaunā zīmola ienākšana visumā var būt vienkārši biedējoša. Bet, tāpat kā kaut kas cits, nekad nekas nav tik grūti kā pirmais solis.
Ar nelielu vadību, mazliet vairāk elkoņu smērvielu un tik lielajām radošajām jūsu smadzenēm, lai cilvēki būtu sajūsmā par to, ko darāt, būs vieglāk, nekā jūs domājat. Piedāvājam četrus efektīvus (un pieejamus!) Veidus, kā jūs varat sākt iegūt vārdu.
1. Uzņemiet savu fokusa grupu
Ja jūs viņus pabarosit, viņi nāks. Mest kopā savu iecienīto ēdienu un pulcējot draugus, ģimeni un kaimiņus (un arī viņus) ikdienas fokusa grupai. Starp kodumiem aizpildiet tos, ko darāt. Tā kā viņi jūs jau pazīst, viņiem būs viegli uzdot daudz jautājumu (no kuriem dažus jūs, iespējams, neesat apsvēris). Tāpat neaizmirstiet, ka esat viņus uzaicinājis mērķim, tāpēc noteikti turiet piezīmju grāmatiņu ērti, lai pierakstītu visas saņemtās atsauksmes un ieteikumus.
Lai gan atsauksmes ne vienmēr ir viegli dzirdēt, rezultātā galu galā pieaugs gan jūs, gan jūsu zīmols - nemaz nerunājot par to, ka jūsu viesi jutīsies ieguldīti, pateicoties iespējai dot savu ieguldījumu. Ja varat izturēt cepšanu un mājsaimniekus, padariet to par regulāru pasākumu. Tas ir lielisks veids, kā uzkopt savu tīklu un saglabāt sava zīmola rosīšanos pašreizējo un nākamo fanu ausīs.
2. Izveidojiet vērtīgu saturu
Frāze “Content is King” mārketinga vadītājiem var būt žargoniski piesiets afrodiziaks, bet kā tas attiecas uz jūsu zīmolu? Tas ir vienkārši: satura izveidošana - raksti, videoklipi, neatkarīgi no tā - ir lielisks veids, kā tur parādīt savu vārdu, bet tikai tad, ja tas ir labi. Jūsu kopīgotajam saturam vajadzētu būt pievienotajai vērtībai, nevis pārdošanas apjomam.
Piemēram, ja jūs cepat un pārdodat personalizētus ingvera sīkdatnes, rakstot emuāra ierakstu ar nosaukumu “Kāpēc jums tie nepieciešami ingvera cepumi ar jūsu vārdu un kāpēc jums tos vajadzētu pirkt no manis”, tas netiks sagriezts. Jā, tehniski tas ir saturs, bet vai tas ir kaut kas jūsu auditorijai vajadzīgs vai vēlas uzzināt? Nē. Tā vietā ievietojiet tādu aktuālu rakstu kā “Ingvers ierindojās 6. vietā 10 labākos kognitīvās veselības pārtikas produktos” un iekļaujiet savas domas kopā ar saitēm uz atbilstošām jūsu vietnes lapām vai rakstiem.
Kad prāta vētra ir satura idejām, neaizmirstiet, ka esat arī patērētājs. Izpētiet savus iecienītos zīmolus, lai redzētu, kā viņi izmanto saturu, lai jūs atgrieztos vēl vairāk.
Vienmēr meklējiet vērtīgu saturu, ko dalīties ar jūsu tīklu. Vai atrodat rakstu, kurā apskatīta interesanta tēma jūsu nozarē? Saite uz to. Vai atrodat vietni, kas paredzēta jūsu auditorijai? Piķis intervija. Pozicionējot sevi kā ekspertu ne tikai sava produkta, bet arī visa jūsu tirgus apstākļos, tiks izveidota spēcīga jūsu zīmola reputācija.
3. Izstrādājiet savas platformas
Tātad, tagad, kad esat apkopojis visu šo gaļīgo saturu, ko jūs ar to darāt?
Sabiedrisko attiecību jomā mēs uzskatām, ka platformas, kuras mēs izmantojam sava ziņojuma izplatīšanai, ir tikpat svarīgas kā pats ziņojums. Mūsdienās viena no vissvarīgākajām platformām ir jūsu emuārs vai vietne. Padomājiet par to kā savu pamata platformu - savu mājas bāzi. Kas nozīmē, ka papildus visam jūsu publicētajam saturam jūs vēlaties, lai tas darbotos arī kā jūsu virtuālā biogrāfija. Noteikti iekļaujiet sadaļu “par”, kas saviem vārdiem stāsta par jūsu zīmolu.
(Piezīme: ja jūs strādāsit stropos, domājot par sava emuāra vai vietnes izveidi, neuztraucieties - jums būs daudz izvēles, kas paredzētas mazāk apsēstam tehnoloģiju risinājumam. Gan Tumblr, gan Wordpress ir lieliskas vietas sākt, nemaz nerunājot par brīvu!)
Kad jūsu pamata platforma būs izveidota un darbosies, jums būs nepieciešams veids, kā visiem pateikt, kā jūs atrast, un tur nonāk sociālie mediji. Iepazīstieties ar tirdzniecības vietām, kas īpaši attiecas uz jūsu zīmolu un auditoriju: Protams, Facebook, Twitter, un LinkedIn ir obligāti, taču noteikti izpētiet arī citas platformas, piemēram, Instagr.am, foursquare,, YouTube un Meetup.
Vēl svarīgāk - atjauniniet un aktivizējiet savas lapas. Labāk ir bieži izlikt uz dažām platformām, nevis reti uz daudzām platformām. Tāpat atcerieties, ka Internets gandrīz nekad neaizmirst, tāpēc pārliecinieties, vai katrs ieraksts ir kaut kas tāds, ar ko jūs varētu lepoties, ka esat saistīts ar savu zīmolu gan šodien, gan pa gadiem.
4. Piedalieties
Jūs to dzirdat visu laiku, bet tā ir taisnība: izejiet ārā! Nekad neaizmirstiet PR vecākā drauga spēku: klātienes sarunu. Apmeklējiet pasākumus savā nozarē, veiciet brīvprātīgos savā kopienā un kopiet savu augošo tīklu. Pievienojieties uzņēmējdarbības grupām un sieviešu vadības grupām. Ja nezināt, kur sākt, mēģiniet meklēt savu konkurenci. Uzziniet, ar kādām asociācijām viņi ir saistīti un kādās konferencēs viņi apmeklē, un norādiet, kurp doties. Jo vairāk cilvēku jūs iesaistīsit, jo labāk jūsu zīmols tiks atpazīts - un tas, domājams, ir vissvarīgākais elements, lai to ieviestu.
Tagad jūs esat gatavs sākt savu zīmolu! Attīstoties, neaizmirstiet, ka zīmoli pastāvīgi attīstās. Tas, kā jūs runājat par savu zīmolu, mainīsies, ņemot vērā saņemtās atsauksmes, kā arī izmaiņas tirgū. Bet neuztraucieties - tas ir ne tikai atļauts, bet arī sagaidāms. Reizēm dodieties atpakaļ uz zīmēšanas dēli un pārbaudiet, vai jūsu ziņojums ir jāatsvaidzina. Ja tas notiek, jūs zināt, kā rīkoties tālāk.
