Vai esat kādreiz domājis, kas nepieciešams, lai kļūtu par “domu vadītāju” savā nozarē? Vai esat pielicis pūles sava personīgā zīmola attīstīšanā?
Ja jūs redzat vērtību šajos jēdzienos, bet nezināt, kur sākt, šī ziņa ir paredzēta jums.
Labā ziņa ir tā, ka pastāv daudz pārdomātas vadības un personīgā zīmola veidošanas iespēju - lielā mērā pateicoties internetam. Jūsu izvēlētais maršruts būs atkarīgs no jūsu stiprajām pusēm. Ja esat apdāvināts runātājs, piedalīšanās TEDx sarunā vai uzstāšanās konferencēs var uzlabot jūsu profilu. Un, ja jums ir veids, kā rakstīt vārdu, viesu ievietošana emuāros un plašsaziņas līdzekļu vietnēs ir salīdzinoši vienkāršs veids, kā izveidot savu zīmolu. Ja jums ir grafiskā dizaina prasmes, vēl viena iespēja ir izveidot saikni ar līdzīgi domājošu uzņēmumu vai ietekmētāju, lai izveidotu vērtīgu infografiku.
Es zinu, ka šie centieni darbojas, jo apmēram pirms diviem gadiem es apņēmos ieguldīt savu laiku un resursus sava uzņēmuma profila stiprināšanā, un tas ļāva sevi izcelt. Šis darbs ir atmaksājies tiktāl, ka mēs lielāko daļu sava reklāmas budžeta esam novirzījuši satura mārketingam - kas mums nozīmē viesu ievietošanu un uzstāšanos. 2014. gadā viesu ieraksti, infografikas, PDF faili un e-grāmatas, kuras kopā ar mani izveidojām mana komanda, aizkavēja mums apmēram 1000 plašsaziņas līdzekļu pieminēto informāciju.
Būt domu vadītājam ir tikpat svarīgi uzņēmējiem un profesionāļiem, kuri sāk darbu, tāpat kā Ričardam Brensonam un Džekam Dorsijam, ja ne vairāk. Paturot prātā šo ideju, šeit ir trīs lietas, kuras varat darīt, lai izveidotu savu personīgo zīmolu un tiktu uzskatīts par domu vadītāju savā jomā.
1. Saskaņojiet sevi ar citiem ietekmētājiem
Kad sākat veidot savu personīgo un profesionālo zīmolu, ir svarīgi pieskaņoties esošajiem ietekmētājiem. Vienkāršākais veids, kā to izdarīt, ir sadarboties ar viņiem, lai izveidotu kaut ko tādu, kas abpusēji noderēs jums abiem.
Piemēram, mans uzņēmums nodarbojas ar sociālo mediju mārketingu. Mēs veicam sociālā mārketinga kampaņas, kuras zīmoli izmanto Facebook un viņu vietnēs. Tā kā mums ir satriecošs personāla dizainers, mēs nolēmām sazināties ar konkrētiem ietekmētājiem mūsu telpā un piedāvāt strādāt kopā ar viņiem kopā. Pirmkārt, mēs izveidojām to cilvēku sarakstu, kurus mēs gribējām uzzināt par mums. Sociālo mediju domu līderis Māris Smits, sociālo mediju stratēģis Eimija Porterfīlda un satura mārketinga eksperte Annija Hārlija bija saraksta augšgalā, tāpat kā Post Planner, Facebook ierakstu plānošanas rīks.
Smitam mēs izveidojām kopzīmolu infografiku, kurā bija parādīti 14 veidi, kā iegūt vairāk Facebook akciju. Porterfīldam un Hārlijam es uzrakstīju pāris viesu ziņas. Un mēs kopā ar Post Planner veicām kopīgu atdošanu. Galvenais mūsu motīvs bija informēt mūs par šiem cilvēkiem un zīmoliem, taču mūsu panākumi bija atkarīgi no tā, vai viņiem tika piegādāts ļoti augstas kvalitātes saturs. Rezultātā mēs tagad atrodamies viņu radarā un esam priecīgi secināt, ka šie ļaudis regulāri iesaka mūsu produktu tāpat kā mēs iesakām viņu.
Ir pat lielisks rīks, kas palīdzēs atrast ietekmētājus jūsu nozarē: BuzzSumo. BuzzSumo ļauj meklēt saturu un ietekmētājus, pamatojoties uz atslēgvārdiem. Pēc tam ietekmētājus sarindos pēc viņu sociālā lieluma un rakstiem, pamatojoties uz viņu akciju skaitu.
Starp citu, kad jūs sākat to darīt, sagaidiet, ka jūs pāris reizes noraidīsit, pirms kāds jūs uzaicinās uz jūsu piedāvājumu kopzīmola saturam vai viesa ziņai. Cilvēki pamatoti aizsargā savus zīmolus, tāpēc jums jāpārliecinās, ka pieskaņojaties pareizajiem cilvēkiem un spējat piegādāt atbilstošu, kvalitatīvu saturu.
2. Partneris ar nozares organizācijām
Satura mārketings ir pārpildīta telpa, un tagad, kad to ir tik vienkārši publicēt, visi ir rakstnieki. Labā ziņa ir tā, ka viesu norīkošanas iespējas ir ļoti daudz! Varat iestatīt savus ievērojamos apskates objektus un vietas uz tādām tirdzniecības vietām kā Uzņēmējs , The Next Web , Inc. , Ātrā kompānija un The Daily Muse - visās vietās, kur speciālisti meklē padomu. Varat arī sākt ar mazākām nozares vietnēm vai biznesa emuāriem vai pat piedāvāt viesu izlikšanai jūsu izmantoto un iecienīto produktu emuāros.
Iekļūšana vai pieminēšana vienā no galvenajiem noieta tirgiem var būt izaicinājums, taču viens no veidiem, kā izlauzties no pūļa, ir sadarboties ar nozares organizācijām. Man viens no panākumiem ir Jauno uzņēmēju padome (YEC).
Kad es pirmo reizi eksperimentēju ar šo visu personīgā zīmola lietu, es iestājos YEC, jo tā piedāvāja sadarbības iespējas ar vairāk nekā 500 cilvēkiem, kuri bija līdzīgā situācijā kā es. YEC sadarbojas arī ar dažiem no lielākajiem plašsaziņas līdzekļiem, piemēram, American Express ' OPEN Forum un TechCrunch . Man bija iespēja likt YEC redaktoriem strādāt kopā ar mani, lai ieliktu dažus no maniem agrīnajiem centieniem, līdz man bija pietiekami liels portfelis, lai rakstītu šīm vietām pats.
Ja esat uzņēmējs, tur ir diezgan daudz lielisku organizāciju; šeit ir 10 vērts pārbaudīt. Pretējā gadījumā meklējiet līdzīgas organizācijas, kas koncentrējas uz jūsu nozari vai lomu.
3. Izmantojiet visas iespējas izglītot citus
Iemesls, kāpēc ietekmētāji ir tik labi, ietekmīgi, ir tas, ka viņi atrod nišu un pēc tam sniedz labāko praksi un padomus, kas vērsti uz šo vienu jomu. Kamēr mans galvenais bizness ir sociālo mediju jomā, un es daudz rakstu par Facebook, esmu arī nodibinājis dažus citus uzņēmumus, tāpēc esmu varējis rakstīt un runāt arī par uzņēmējdarbību un startup izaicinājumiem.
Ikvienam ir iespējas izglītot citus savā nozarē; jums tie vienkārši ir jāatklāj. Sabiedrisko attiecību persona var jums palīdzēt šajā jautājumā, bet arī daļu no kājām varat veikt pats, turot ausi pie zemes. Ja esat ķieģeļu un javas bizness, apsveriet iespēju pievienoties vietējiem tīkla klubiem un organizācijām, lai uzzinātu par pasākumiem jūsu pilsētā, kurus varat sponsorēt vai uzstāties. Ja atrodaties lielākā nozarē, piedalieties čata tērzēšanā un LinkedIn grupās un parasti sekojiet sarunām, kuras jūsu vienaudži veic tiešsaistē.
Es arī iesaku pievienoties programmai, piemēram, Help a Reporter Out (HARO). HARO katru dienu sūta pieprasījumus no plašsaziņas līdzekļiem, meklējot avotus viņu rakstiem. Jūs varat izvēlēties nozares, kurās vēlaties iegūt jautājumus, un pēc tam viegli atbildēt. Esmu izveidojis daudzus savus saziņas līdzekļus ar HARO starpniecību. Reiz es atbildēju uz vaicājumu, un reportierim mans ieskats bija tik noderīgs, ka viņa tagad pie manis vispirms ierodas pirms vispārīgu jautājumu izsūtīšanas.
Ikreiz, kad redzat iespēju runāt vai rakstīt par kaut ko, kas notiek jūsu nozarē, neļaujiet tam paiet garām. Neatkarīgi no tā, vai esat uzaicināts būt viesis nelielā apraidē, vai vietējā televīzijas stacija vēlas jūsu birojā ievilkties divu minūšu segmentā, tas viss palīdz jums kļūt par personīgo zīmolu un domu vadītāju, kā arī padara jūsu uzņēmumu atklājamāku .
Kļūt par domu vadītāju nav tik grūti, jo tas prasa laiku. Sāciet ar vienu taktiku vienlaikus: ievietojiet viesus vai runājiet, vai arī izveidojiet kopzīmola resursus. Kad esat ieguvis vienu lietu un zināt, ka jums ir laiks izvietot vairāk augstas kvalitātes satura, varat pievienot citu. Atlīdzība ir tāda, ka visi šie centieni ļaus jums rūpēties par jūsu nozari.
