Savā pēdējā rakstā es tevi runāju četros soļos, kā panākt, lai jūs būtu gatavs sevi parādīt kā viesu emuāru veidotāju, ieskaitot savas kompetences noteikšanu un emuāru izpēti, kas varētu būt piemēroti jūsu darbam.
Tagad, kad jums ir izveidots šis pamats, es vēlos dalīties ar savu padomu Nr. 1 autentisku, pārliecinošu, potenciālu vīrusu viesu emuāru rakstīšanai: Rakstot, iepazīstieties ar visu savu sulīgo cilvēcību.
Es zinu - tā ir dīvaina frāze. Bet uzklausiet mani: Kad es saku “sulīga cilvēcība”, es vienkārši domāju visas lietas, kuras jūs šobrīd redzat, mācāties, piedzīvojat un jūtat, kas atbalsta un piešķir kontekstu jūsu ziņas tēmai.
Runājot par jebkāda veida mārketinga iespēju izvēli, ieskaitot emuāru veidošanu viesos, es redzu, ka tik daudz cilvēku visu savu mārketinga intelektu koncentrē uz gudru, slīpētu un profesionālu personālu. Tās, protams, ir lieliskas īpašības, taču vairumā gadījumu tās noraida cilvēcību tieši no tām.
Vai atvienot? Tagad vairāk nekā jebkad cilvēki vēlas sazināties ar zīmoliem cilvēciskā veidā. Padomājiet par Apple vai Google vai Disney. Jā, viņu produkti ir pārsteidzoši, bet mēs viņus mīlam, jo tie liek mums justies zināmā veidā. Tas pats attiecas uz viesu emuāru veidošanu; jūs vēlaties, lai jūsu lasītāji sajustu saikni ar jums.
Tātad, lai uzpūstu viesa emuāru ar visu savu sulīgo cilvēcību, izmēģiniet šīs divas galvenās stratēģijas.
Dalīties ar stāstu
Es nedomāju, ka ir kaut kas grūtāks par korporatīvā žargona rakstīšanu, līdz es sāku mēģināt dalīties ar saviem personīgajiem stāstiem un pieredzi tādā veidā, kā es iesaku jums dalīties savējā. Bet, kad es beidzot to izdarīju, šie emuāri tika dalīti piecas līdz sešas reizes vairāk nekā mani rakstītie vairāk domājošie un mazāk cilvēku ievietotie amati.
Dalīšanās ar personīgu stāstu par pieredzi, nevis informācijas rindkopām, palīdz lasītājiem jūs ievietot tā, ka tā vietā, lai izklausītos pēc informācijas izkliedējoša, vienmuļa blogera robota, jūs kļūstat par personu. Tas arī ļauj jums atrasties vienā līmenī ar lasītājiem, sakot: “Hei, es arī tur esmu bijis!”
Stāsti mēdz izraisīt emocionālu lasītāju reakciju, kas viņiem var likt pārbaudīt, kas jūs esat un kāds ir jūsu zīmols.
Rakstiet, domājot par vienu cilvēku
Rakstot par visu Visumu, jūs mēdzat to spēlēt droši; jūs neesat pilnīgi pārliecināts, kas tur atrodas vai kā viņi reaģēs uz kādu konkrētu skaņdarbu, tāpēc jūs vienkārši uzrādāt faktus. Bet, sakot sakāmvārdu: Mēģinot izpatikt visiem, jūs galu galā nevienam nepatīkat.
Tā vietā rakstiet, domājot par vienu cilvēku. Ja jums ir izteikta izpratne par savu ideālo klientu, uzrakstiet viņam vai viņai. Ja jūs joprojām strādājat ar šo daļu, rakstiet tam, kurš lasīs platformu, kurā jūs mēģināt publicēt savu emuāru.
Rakstot, domājot par vienu personu, jūsu tonis, stāsts un ziņojums būs daudz koncentrētāks un detalizētāks nekā tad, ja rakstāt bezvārdīgam, bez sejas cilvēku grupai. Un jūsu lasītāji izveidosies savienojums ar šo fokusu un detaļām.
Kad esat pabeidzis darbu, nākamais izaicinājums ir panākt, lai kāds to publicē, un tas jādara arī ar nelielu cilvēciskumu. Iespējams, ka tur rakstāt patiesāko, interesantāko, kopīgotāko emuāru, bet, ja jūs rakstāt robotizētu skaņu, emuāru autors vai redaktors neatvērs jūsu pielikumu, un neviens nekad nelasīs jūsu darbu.
Lai pievienotu savu cilvēcību skaļumam, sāc ar to, ka esi vienkārši apburošs. Iepazīstini ar sevi! Pasakiet kaut ko par laikapstākļiem vai, ja esat emuāra fane, aplaudējiet kaut ko nesen publicētu. Izrakstieties, pateicoties viņiem par viņu veltīto laiku.
Stāsta morāle: tiklīdz esat izpētījis savas zināšanas un veicis pētījumu, pārtrauciet uztraukties par to, ko jūs domājat, ka cilvēki vēlas dzirdēt , un sāciet uztraukties par to, ko patiesībā vēlaties pateikt .
